李寧市值兩年蒸發(fā)2000億質(zhì)量風(fēng)波拖累品牌形象

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2024-08-07 13:36:28 觀察者網(wǎng)

李寧市值兩年蒸發(fā)2000億

在2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，全球的目光聚焦于體育賽事的激情與榮耀。不過(guò)，一個(gè)意外細(xì)節(jié)吸引了眾多網(wǎng)友注意：部分中國(guó)乒乓球選手在比賽中頻繁整理短褲，疑似因服裝吸汗性能欠佳導(dǎo)致緊貼皮膚，甚至發(fā)生尷尬情形。這一現(xiàn)象與對(duì)手運(yùn)動(dòng)員所穿的更為舒適、吸汗效能更高的服裝形成鮮明反差，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。李寧市值兩年蒸發(fā)2000億！

此事件不僅讓李寧品牌的產(chǎn)品質(zhì)量遭受公眾質(zhì)疑，還對(duì)品牌聲譽(yù)及形象帶來(lái)一定影響。李寧官方客服在面對(duì)詢問(wèn)時(shí)，表示目前不了解具體情況，無(wú)法立即給出回應(yīng)。

通過(guò)觀察，李寧淘寶官方旗艦店并未銷售與國(guó)家隊(duì)相同的乒乓球比賽服裝。然而，在其他網(wǎng)店中，仍有“龍服”在售，標(biāo)價(jià)599元，商家承諾為正品并支持官方驗(yàn)證。“龍服”設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)龍?jiān)嘏c現(xiàn)代藝術(shù)，是李寧自2000年起為中國(guó)乒乓球隊(duì)定制的隊(duì)服。

盡管“龍服”采用如3Dcoolmax和AT DRY等高科技面料，旨在快速吸濕排汗，但實(shí)際效果似乎因人而異，高強(qiáng)度出汗時(shí)仍可能導(dǎo)致衣物粘身。此外，服裝剪裁若不合體，也可能在運(yùn)動(dòng)中造成不適。雖然有人提議改進(jìn)設(shè)計(jì)以增強(qiáng)舒適度，但這可能引入新的問(wèn)題，如增加摩擦或影響外觀美感。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，李寧2023年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了7%，達(dá)到275.98億元人民幣，毛利潤(rùn)也有6.9%的提升。不過(guò)，與安踏、特步等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，李寧的盈利增長(zhǎng)顯得動(dòng)力不足，凈利潤(rùn)大幅下滑21.6%，在二級(jí)市場(chǎng)遭遇市值縮水。除跑步品類外，李寧在其他關(guān)鍵領(lǐng)域的增長(zhǎng)放緩，面臨產(chǎn)品定位、渠道管理、庫(kù)存控制及創(chuàng)新滯后等多方面挑戰(zhàn)。

巴黎奧運(yùn)會(huì)上，李寧并非唯一的中國(guó)品牌代表，安踏、匹克、紅雙喜、特步等眾多本土品牌亦有亮眼表現(xiàn)。安踏作為中國(guó)代表團(tuán)的官方合作伙伴，其設(shè)計(jì)融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。與此同時(shí)，國(guó)際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯及奢侈品牌路易威登、阿瑪尼等，也為各國(guó)隊(duì)伍提供了兼具專業(yè)與時(shí)尚的裝備，增添了奧運(yùn)會(huì)的風(fēng)采。李寧市值兩年蒸發(fā)2000億！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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