劉詩詩等明星被吐槽借奧運營銷文化輸出or廣告代言？

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2024-08-08 09:41:42 網(wǎng)易

劉詩詩等明星被吐槽借奧運營銷

巴黎奧運會正如火如荼展開，中國代表隊表現(xiàn)出色。其間，明星劉詩詩頻繁登上熱搜，成為焦點。自奧運開幕以來，她攜各類話題占據(jù)榜單，這一行為引發(fā)了部分網(wǎng)友的爭議。目前，她的某些微博內(nèi)容已被平臺標記為含有營銷推廣成分，禁止轉(zhuǎn)發(fā)。

劉詩詩在奧運會期間備受矚目，據(jù)透露，她是受某一品牌之邀前往觀賽。在此期間，她特意穿著新中式服裝，并攜帶熊貓玩偶、徽章及刺繡團扇等物品，搭配專業(yè)攝影進行擺拍，聲稱此舉旨在文化傳播，弘揚中國傳統(tǒng)。然而，觀察發(fā)現(xiàn)，在緊張的比賽氛圍中，當其他人起立為運動員喝彩時，劉詩詩卻保持著端坐姿態(tài)，顯得格格不入。品牌分享的照片中，她刻意展示佩戴的手表，疑似為品牌代言，而所謂的文化輸出照片中，品牌徽章與證件掛繩尤為顯眼。

劉詩詩雖在博文中提及奧運會并為中國健兒加油，但實際上，這些帖子同樣蘊含品牌宣傳元素。她的海外社交媒體動態(tài)僅感謝品牌邀請，未提及為中國隊加油，而在國內(nèi)社交平臺，則利用奧運熱度提升自身關(guān)注度。例如，與游泳選手潘展樂的合照登上熱搜時，她的名字被置于前列，給人一種潘展樂因她受益的錯覺。此外，合照中試圖舉起國旗的動作因她無意中的遮擋而受阻，此舉同樣招致網(wǎng)友批評。

眾多網(wǎng)友對劉詩詩的此番表現(xiàn)給予負面評價，認為她在利用奧運會進行自我炒作時，應(yīng)更加尊重賽事并保持真誠。她的圖文發(fā)布因涉嫌隱性廣告而遭到平臺限制轉(zhuǎn)發(fā)，甚至面臨更嚴格的管理措施。早先，已有聲音指責劉詩詩營銷過度，團隊對此反應(yīng)激烈，采取法律手段處理相關(guān)評論。最終，其奧運相關(guān)帖文被大規(guī)模限制，反映了公眾對于“奧運媛”現(xiàn)象的不滿情緒。

劉詩詩以往形象溫婉，鮮少卷入炒作，此次在奧運期間密集制造話題，特別是在運動員需要更多關(guān)注的時刻搶占熱搜，令人頗感意外。公眾普遍認為，明星宣傳應(yīng)有度，劉詩詩此次遭遇的廣泛嘲笑并非沒有緣由。

此類爭議本可預(yù)防，明星應(yīng)當傾聽公眾意見，過分追求商業(yè)合作而忽視輿論導向，最終損害的是個人聲譽和長遠利益。明智之舉在于平衡營銷與公眾感知，以免得不償失。

劉詩詩等明星被吐槽借奧運營銷！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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