“燃”起來的體育消費(fèi)

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2024-08-09 13:29:04 新華財經(jīng)客戶端

“燃”起來的體育消費(fèi)

在這個夏日炎炎的季節(jié)里，滬上的大型零售商百聯(lián)股份推出了“百聯(lián)城市運(yùn)動季”，巧妙結(jié)合了商業(yè)與體育，創(chuàng)造出獨(dú)特的消費(fèi)場景，旨在通過體育經(jīng)濟(jì)的活力來激發(fā)消費(fèi)潛力。百聯(lián)西郊購物中心經(jīng)過改造后，變身為周邊居民的運(yùn)動天堂，其標(biāo)志性“浪漫巴黎”紫色跑道和壯觀的攀巖墻，吸引了眾多運(yùn)動愛好者前來體驗(yàn)，同時，商場內(nèi)聚集了各類運(yùn)動品牌店鋪，滿足消費(fèi)者的購物需求。

近期多項(xiàng)體育賽事的熱烈舉行，如奧運(yùn)會、中超聯(lián)賽，顯著提高了大眾對體育運(yùn)動的興趣，前往商場參與體育消費(fèi)的人群顯著增多。借此時機(jī)，百聯(lián)股份在不同商業(yè)體內(nèi)設(shè)立了超過50個運(yùn)動體驗(yàn)區(qū)，涵蓋20多種運(yùn)動項(xiàng)目，包括第一八佰伴、第一百貨、世博源等知名地點(diǎn)，不僅提供觀賽空間，還策劃了一系列特色主題活動，促進(jìn)了體育與商業(yè)的緊密融合。

對于年輕人而言，商場正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧徫?、休閑、社交于一體的綜合場所，特別是在體育休閑業(yè)態(tài)的日益豐富下。位于百聯(lián)西郊購物中心頂樓的板式網(wǎng)球俱樂部PadelX，通過周末體驗(yàn)活動，成功吸引了眾多新會員，展示了小眾運(yùn)動項(xiàng)目的魅力。百聯(lián)股份不斷探索“商業(yè)+體育”模式，引入從輪滑到跆拳道等多種運(yùn)動項(xiàng)目，滿足各年齡層顧客的需求。

“百聯(lián)城市運(yùn)動季”期間，百聯(lián)股份攜手全國40多家門店，推出了超過200場活動，并與700多家品牌合作，通過促銷活動如大賽美食套餐、運(yùn)動館消費(fèi)券等，有效促進(jìn)了體育消費(fèi)的熱情。此番行動不僅豐富了消費(fèi)市場，也為“上海之夏”國際消費(fèi)季增添了亮點(diǎn)，展現(xiàn)了上海作為國際消費(fèi)中心城市的活力。

值得一提的是，自7月以來，百聯(lián)通過線上線下相結(jié)合的方式，成功將運(yùn)動熱潮轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)力，線上發(fā)放百萬消費(fèi)券，線下則推出半價觀影和夜市優(yōu)惠，有效促進(jìn)了體育相關(guān)消費(fèi)的增長。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，百聯(lián)股份運(yùn)動相關(guān)品類銷售實(shí)現(xiàn)了顯著增長，部分運(yùn)動品牌銷售額甚至翻倍或更高，反映出體育經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)市場的積極影響?！叭肌逼饋淼捏w育消費(fèi)！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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