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兩日暴跌30%，資生堂怎么了？巨頭困境何解？(2)

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2024-08-09 17:49:30  華爾街見聞

3）歐洲巨頭壓力歐洲美妝巨頭歐萊雅近期發(fā)布的財報顯示，其高端市場依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，然而其在中國區(qū)的表現(xiàn)同樣面臨挑戰(zhàn)。盡管歐萊雅在全球市場保持了增長，但中國市場的低迷無疑也給資生堂帶來了更大的競爭壓力。

轉(zhuǎn)型困境：資生堂的進(jìn)退維谷

資生堂正在經(jīng)歷一場漫長而痛苦的轉(zhuǎn)型。創(chuàng)新乏力、新渠道布局薄弱以及定價策略失衡，成為資生堂在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的三大掣肘。

1）創(chuàng)新迭代滯后“功效護(hù)膚”概念已經(jīng)成為美妝市場的主流趨勢，但資生堂反應(yīng)遲緩，直到2021年才推出自己的專利成分，錯失了市場先機(jī)。

2）渠道創(chuàng)新不足資生堂依然將大量資源投入到線下渠道優(yōu)化上，但在電商和直播帶貨崛起的背景下，其線上渠道布局明顯不足，導(dǎo)致市場份額被迅速侵蝕。

3）定價策略失誤資生堂嘗試通過性價比產(chǎn)品吸引年輕消費(fèi)者，但如何在保持高端品牌形象的同時實現(xiàn)市場擴(kuò)展，資生堂仍未找到平衡點(diǎn)。

資生堂即將在11月底公布“根本性對策·新經(jīng)營戰(zhàn)略”，能否為其帶來轉(zhuǎn)機(jī)仍未可知。削弱免稅業(yè)務(wù)和中國市場的重要性，轉(zhuǎn)而加大對歐美市場的投入，或許是資生堂的一次大膽嘗試，但能否成功仍需時間驗證。

資本市場已經(jīng)用腳投票，資生堂能否在這場競爭中逆風(fēng)翻盤，值得持續(xù)關(guān)注。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)
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