韓國功能性化妝品市場規(guī)模將超1400億元韓妝求變謀高端出路

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2024-08-11 21:42:46 網(wǎng)易

近年來，韓國化妝品行業(yè)釋放出回暖信號(hào)，尤其是在中國市場顯示出新的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年韓國化妝品出口額達(dá)到48.2億美元，同比增長18.1%，創(chuàng)歷年同期紀(jì)錄，其中，中國作為其最大的出口目的地，第一季度進(jìn)口額約為6.1億美元，占總出口的26.5%。這一趨勢背后，部分韓妝品牌正積極調(diào)整策略，以適應(yīng)中國市場的變遷。

愛茉莉太平洋集團(tuán)就是一個(gè)典型例子，該集團(tuán)不僅在上海開設(shè)了高端護(hù)膚品牌AP嬡彬的首店，還宣布旗下美妝品牌向“AP”高性能高端護(hù)膚品牌轉(zhuǎn)型。公司表示，此舉是為了把握住中國醫(yī)美護(hù)膚市場的發(fā)展機(jī)遇，豐富品牌矩陣，進(jìn)軍高端醫(yī)美科技護(hù)膚領(lǐng)域。此番調(diào)整反映了韓妝品牌對(duì)中國消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美及高效護(hù)膚產(chǎn)品需求增長的響應(yīng)。

同時(shí)，眾多韓妝品牌如雪花秀、蘭芝、夢妝等，正經(jīng)歷品牌形象的重塑與升級(jí)，以期更好地適應(yīng)中國市場和消費(fèi)者日益提升的需求。行業(yè)觀察人士指出，韓妝品牌若要在中國持續(xù)發(fā)展，必須擺脫過去的“韓流”標(biāo)簽，緊隨中國消費(fèi)者護(hù)膚需求的快速演變，與國內(nèi)外品牌在同一舞臺(tái)上競爭。

盡管如此，韓妝品牌在中國市場的道路并非一帆風(fēng)順。曾經(jīng)，伴隨著“韓流”文化的盛行，韓妝憑借獨(dú)特的包裝、高性價(jià)比和文化魅力，在中國市場風(fēng)靡一時(shí)，品牌門店遍地開花。然而，隨著時(shí)間推移，“韓流”熱潮退卻，加之消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品成分與功效，韓妝品牌遭遇挑戰(zhàn)，多家品牌縮減門店，甚至退出中國市場。

中國本土美妝品牌的強(qiáng)勢崛起，也是改變市場格局的關(guān)鍵因素。它們依托對(duì)本土市場的深刻理解、高效的營銷策略，以及“國潮”文化的融入，成功吸引了大量消費(fèi)者，逐步侵占了韓妝品牌的市場份額。特別是在性價(jià)比和產(chǎn)品創(chuàng)新速度上，本土品牌展現(xiàn)出了更強(qiáng)的競爭力。

面對(duì)挑戰(zhàn)，韓妝品牌試圖通過高端化轉(zhuǎn)型尋求突破。愛茉莉太平洋和LG生活健康等企業(yè)，紛紛加大對(duì)高端護(hù)膚領(lǐng)域的投入，推出科技驅(qū)動(dòng)的新品，以求在中國市場重新贏得消費(fèi)者的青睞。市場分析顯示，高端美妝市場預(yù)估將以更快的速度增長，科學(xué)驗(yàn)證的成分創(chuàng)新成為吸引中國消費(fèi)者的關(guān)鍵。

總的來說，韓妝品牌正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期，它們需不斷適應(yīng)中國市場的新變化，加強(qiáng)品牌與本土消費(fèi)者之間的聯(lián)系，利用科技創(chuàng)新和深入的市場洞察，構(gòu)建新的競爭優(yōu)勢，以期在中國這個(gè)龐大的美妝市場中重新找到自己的位置。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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