搶奪運動員，誰贏麻了？新星崛起，品牌營銷哪家強？

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-08-12 13:17:39 藍鯨財經(jīng)

搶奪運動員，誰贏麻了？

8月12日，巴黎奧運會圓滿落幕，這一全球性體育盛事再次吸引了世界的目光，不僅展示了運動員的風(fēng)采，也成為了品牌營銷的競技場。本屆奧運會從一開始就呈現(xiàn)出新氣象，戶外直播、女性力量以及法式輕松氛圍，為開幕式帶來了不同于以往的體驗。隨后，運動員們的卓越表現(xiàn)和各品牌獨具匠心的營銷策略，共同繪制了一幅多彩畫卷。

安踏、李寧、伊利、蒙牛等知名品牌繼續(xù)沿襲傳統(tǒng)，聚焦熱門隊伍和明星運動員，加大奧運營銷力度，全面布局，力求在每個環(huán)節(jié)都做到盡善盡美。與此同時，一批新品牌憑借獨到的策略脫穎而出，如喜茶和霸王茶姬在巴黎開設(shè)的快閃店，不僅推動了品牌自身的國際化步伐，也促進了中國文化的海外傳播。女性運動員及霹靂舞、沖浪、滑板等新興項目的興起，同樣成為品牌關(guān)注的焦點。

在這場體育盛宴中，年輕面孔尤為引人注目。21歲的網(wǎng)球選手鄭欽文勇奪女單金牌，創(chuàng)造了歷史；19歲的潘展樂在100米自由泳中刷新世界紀(jì)錄，他們的成功不僅僅基于優(yōu)異的成績，更在于他們展現(xiàn)出的自信、逆境中的堅韌及出色的賽后訪談，為運動員IP增添了新的活力，也為品牌營銷提供了更多可能。

安踏、李寧等運動品牌繼續(xù)以成熟的營銷模式占據(jù)主導(dǎo)，通過與國家隊及金牌選手的合作，強化品牌形象。而諸如霸王茶姬等新品牌則采取更為靈活的策略，如霸王茶姬早先一步簽約鄭欽文，并覆蓋不同年齡段和運動領(lǐng)域的代言人，展現(xiàn)了前瞻性和全面性。NIKE等品牌則通過創(chuàng)意營銷，如為新項目運動員制作海報，成功抓住了公眾的視線。

品牌對運動員的選擇更加多元化，不再單一依賴成績，而是綜合考慮運動員的個性、影響力等因素。如劉翔、郭晶晶等昔日明星的回歸，以及社交媒體對運動員全方位的關(guān)注，都顯示了品牌營銷策略的轉(zhuǎn)變。品牌在奧運營銷中更加注重與消費者的互動，利用多樣化的傳播渠道提升話題度和關(guān)注度。

總體而言，隨著傳播環(huán)境和運動員形象的多樣化，品牌在選擇代言人時考慮的因素更加復(fù)雜，不僅限于運動成就，還包括運動員的個性、話題性乃至社會形象。這種變化為品牌提供了以小博大的機遇，也讓運動員的商業(yè)價值得以更全面地挖掘和延長。在后奧運時期，品牌需繼續(xù)創(chuàng)新營銷策略，深化與代言人的合作，確保奧運熱度的有效延續(xù)。

搶奪運動員，誰贏麻了？

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

搶奪運動員，誰贏麻了？新星崛起，品牌營銷哪家強？

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

搶奪運動員，誰贏麻了？新星崛起，品牌營銷哪家強？