同場電影票價相差33元觀影體驗分等級引爭議

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2024-08-13 11:14:38 中國經(jīng)濟網(wǎng)

同場電影票價相差33元

近期，社交平臺上出現(xiàn)了對部分影院實行座位分區(qū)定價策略的討論，有網(wǎng)民提出質(zhì)疑：“空間本就有限，為何還要區(qū)分觀影等級？”觀察發(fā)現(xiàn)，自2023年下半年起，越來越多的影院開始在線上采用這種分區(qū)售票模式，初始展示的往往是吸引眼球的低價票，但實際選座時會發(fā)現(xiàn)票價因座位不同而有較大差異。例如，《逆行人生》某場次的票價，從第一排最左側(cè)的20.9元到后排中心區(qū)域的53.9元不等，價差高達33元，而另一部影片《抓娃娃》的最高票價甚至是最低票價的兩倍多。

值得注意的是，這種分區(qū)定價并非所有影院的普遍做法。像萬達影城西長安中駿世界城店和保利國際影城東壩店，雖有觀影區(qū)域劃分，但全場票價統(tǒng)一，未采取差異化策略。

對于分區(qū)定價，有行業(yè)內(nèi)部人士指出，這背后隱藏著影院的營銷考量，通過低價票吸引顧客，盡管這可能導(dǎo)致部分消費者的不滿。同時，有觀眾采取了購買低價票后自行更換到高價區(qū)域的觀影策略，利用影院非高峰時段的管理寬松來尋求更好的觀影體驗。不過，影院工作人員表示，對于滿場情況，他們還是鼓勵按照票面座位就座，以避免秩序混亂。

推行分區(qū)定價的動機，一方面是為了確保影院較不受歡迎的邊緣座位也能售出，滿足多樣化的觀影需求；另一方面，影院在遵守最低發(fā)行限價的基礎(chǔ)上享有自主定價權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地電影市場的總票房持續(xù)增長，平均票價亦逐年上升，分區(qū)售票理論上有助于提升影院收入，但在當前相對平淡的電影市場環(huán)境下，其對整體票房的提振作用并不顯著。

關(guān)于分區(qū)定價是否會成為行業(yè)常態(tài)，分析人士指出，這很大程度上取決于地域差異、影院條件、觀眾消費習(xí)慣及影片類型等多種因素。在一線城市的高端影院，這種模式或許可行，但在三四線城市則面臨更多挑戰(zhàn)。專家提醒，影院在實施分區(qū)定價時，應(yīng)確保價格差異合理，以免損害消費者信任，導(dǎo)致顧客流失，強調(diào)合法合規(guī)操作的重要性。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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