同場電影票價相差33元
近期,社交平臺上出現(xiàn)了對部分影院實行座位分區(qū)定價策略的討論,有網(wǎng)民提出質(zhì)疑:“空間本就有限,為何還要區(qū)分觀影等級?”觀察發(fā)現(xiàn),自2023年下半年起,越來越多的影院開始在線上采用這種分區(qū)售票模式,初始展示的往往是吸引眼球的低價票,但實際選座時會發(fā)現(xiàn)票價因座位不同而有較大差異。例如,《逆行人生》某場次的票價,從第一排最左側(cè)的20.9元到后排中心區(qū)域的53.9元不等,價差高達33元,而另一部影片《抓娃娃》的最高票價甚至是最低票價的兩倍多。
值得注意的是,這種分區(qū)定價并非所有影院的普遍做法。像萬達影城西長安中駿世界城店和保利國際影城東壩店,雖有觀影區(qū)域劃分,但全場票價統(tǒng)一,未采取差異化策略。
對于分區(qū)定價,有行業(yè)內(nèi)部人士指出,這背后隱藏著影院的營銷考量,通過低價票吸引顧客,盡管這可能導(dǎo)致部分消費者的不滿。同時,有觀眾采取了購買低價票后自行更換到高價區(qū)域的觀影策略,利用影院非高峰時段的管理寬松來尋求更好的觀影體驗。不過,影院工作人員表示,對于滿場情況,他們還是鼓勵按照票面座位就座,以避免秩序混亂。
推行分區(qū)定價的動機,一方面是為了確保影院較不受歡迎的邊緣座位也能售出,滿足多樣化的觀影需求;另一方面,影院在遵守最低發(fā)行限價的基礎(chǔ)上享有自主定價權(quán)。數(shù)據(jù)顯示,中國內(nèi)地電影市場的總票房持續(xù)增長,平均票價亦逐年上升,分區(qū)售票理論上有助于提升影院收入,但在當前相對平淡的電影市場環(huán)境下,其對整體票房的提振作用并不顯著。
關(guān)于分區(qū)定價是否會成為行業(yè)常態(tài),分析人士指出,這很大程度上取決于地域差異、影院條件、觀眾消費習(xí)慣及影片類型等多種因素。在一線城市的高端影院,這種模式或許可行,但在三四線城市則面臨更多挑戰(zhàn)。專家提醒,影院在實施分區(qū)定價時,應(yīng)確保價格差異合理,以免損害消費者信任,導(dǎo)致顧客流失,強調(diào)合法合規(guī)操作的重要性。