優(yōu)勢項目洗牌，這屆奧運會是中國奧運實力的轉(zhuǎn)折點嗎？體育商業(yè)化的新挑戰(zhàn)

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2024-08-14 21:50:09 新浪財經(jīng)

在巴黎奧運會上，中國代表團取得了40金27銀24銅的佳績，創(chuàng)下了境外參賽的最佳紀錄。與美國的獎牌榜競爭激烈，雙方金牌數(shù)相同，僅因獎牌總數(shù)略遜一籌，中國位居第二。這屆奧運如同2004年雅典奧運會的輝煌再現(xiàn)，眾多項目實現(xiàn)歷史性突破，包括男子100米自由泳、網(wǎng)球、藝術(shù)體操等多個領(lǐng)域。

當(dāng)前，中國體育正面臨一個關(guān)鍵節(jié)點，需借助更深層次的商業(yè)化路徑，以增強在國際體育賽事中的影響力與地位。全球體育賽事普遍遭遇注意力分散和商業(yè)價值縮水的問題，即便是歐洲杯、美洲杯和奧運會這樣的大型賽事，也難掩公眾感知的“降溫”。短視頻和社交媒體的興起改變了信息傳播格局，體育賽事不再是全民聚焦的唯一熱點。

近年來，奧運會的商業(yè)價值呈下降趨勢，體現(xiàn)在申辦城市數(shù)量的銳減和電視轉(zhuǎn)播分成比例的調(diào)整上。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，奧運會開始納入更多具有吸引力和高商業(yè)價值的新項目，如霹靂舞、攀巖、自由式小輪車等，甚至電競也逐步走近奧運大家庭。然而，為了維持項目的精簡與高效，某些項目的規(guī)?；蛎媾R縮減，其決定因素往往是商業(yè)價值考量。

中國體育在國際舞臺上的地位已無需置疑，連續(xù)多屆奧運會穩(wěn)居獎牌榜前列，但這背后仍存在話語權(quán)不足的問題。中國雖是積極參與者，卻常在規(guī)則制定與變更上缺乏足夠的話語權(quán)。比如，關(guān)于獎牌榜的排名方式爭議，反映了不同體育強國之間影響力的差異。美國因其在國際奧委會收入中的巨大貢獻，擁有較強的話語權(quán)，甚至在反興奮劑問題上表現(xiàn)出特立獨行的態(tài)度。

提升中國體育的國際地位，核心在于增強項目的商業(yè)價值和吸引力。這要求項目不僅要在競技層面保持競爭力，還要在文化傳播、觀眾互動和商業(yè)運營上創(chuàng)新求變。例如，通過個性化運動員形象塑造、社交媒體互動、專業(yè)紀錄片制作等方式，拉近運動員與觀眾之間的距離，讓體育精神和背后的故事成為連接雙方的橋梁。同時，深化優(yōu)勢項目的商業(yè)化運作，建立獨特的項目文化，是實現(xiàn)項目長遠發(fā)展和運動員持續(xù)受益的關(guān)鍵。

綜觀最近的奧運會，不難發(fā)現(xiàn)敘事方式的轉(zhuǎn)變、運動員個人影響力的增強、特色選手的受捧等趨勢，這些變化都指向了一個以注意力為中心的新時代。體育項目的商業(yè)化不應(yīng)僅限于賽事本身，還需拓展至運動員個人品牌建設(shè)、觀眾參與度提升及文化價值的挖掘，以此推動中國體育向更高層次的國際化、專業(yè)化邁進。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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