前員工曝東方甄選員工面臨二選一

近期，東方甄選在經(jīng)歷了一系列變動(dòng)后，再次因直播間的言論風(fēng)波成為了焦點(diǎn)。8月9日，該平臺(tái)主播天權(quán)在推廣一款酒類產(chǎn)品時(shí)，使用了帶有貶義色彩的“拉踩式”評論來形容江小白，稱其“不是白酒”，這一言論隨即引發(fā)了廣泛爭議。

江小白迅速作出反應(yīng)，澄清其所有白酒遵循固態(tài)發(fā)酵的傳統(tǒng)工藝，符合國家標(biāo)準(zhǔn)，并要求東方甄選公開道歉，以挽回品牌形象和市場信譽(yù)受損的局面。江小白還展示了官方的白酒認(rèn)證作為證據(jù)。主播天權(quán)隨后在其個(gè)人微博上發(fā)布了道歉信，表示之前的評論特指江小白的“果味酒”，并對自己的不當(dāng)言論表示悔意，同時(shí)承諾愿意幫助推廣江小白產(chǎn)品。東方甄選官方轉(zhuǎn)發(fā)了道歉信并承諾加強(qiáng)主播的相關(guān)培訓(xùn)。

然而，這一道歉并未平息事態(tài)，反而使雙方矛盾升級(jí)。江小白發(fā)表聲明拒絕接受道歉，指出道歉信缺乏正式性、誠意不足，并強(qiáng)調(diào)其作為實(shí)體企業(yè)承受了巨大的輿論壓力和品牌負(fù)面影響。次日，天權(quán)在直播間再次致歉，并現(xiàn)場展示購買的江小白產(chǎn)品以證明其屬性，但江小白對此未作回應(yīng)。

目前，東方甄選與江小白之間的糾紛尚未得到解決。據(jù)相關(guān)人士透露，江小白方面因受到網(wǎng)絡(luò)輿論的沖擊，決定暫時(shí)保持觀望態(tài)度。

主播天權(quán)此前也有過其他爭議行為，如在直播中提及“粉絲買不起蛋黃酥”和模擬摔手機(jī)等，盡管曾因此被短暫停播，但在公司高層的支持下重返直播間。此次事件中，天權(quán)在初期以個(gè)人名義處理問題，未采取正式渠道道歉，且道歉內(nèi)容被指缺乏誠懇，嘗試通過提出合作帶貨來緩解緊張關(guān)系，但未能獲得江小白的認(rèn)可。

此次事件還引起了對主播天權(quán)品酒師資格及專業(yè)性的質(zhì)疑，尤其是他在獲得品酒師資格不久后便在直播中出現(xiàn)失誤。同時(shí)，江小白在社交媒體上遭受了大量負(fù)面評價(jià)，不僅關(guān)于其酒的分類，還包括口味等方面。有行業(yè)觀察者指出，在流量主導(dǎo)的時(shí)代，實(shí)體企業(yè)長期的努力可能因網(wǎng)紅主播的一句話而被輕易顛覆。

江小白作為一個(gè)從原料種植到銷售全程自控的酒企，其自然釀造和產(chǎn)品文化一直是品牌強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。面對東方甄選直播間的質(zhì)疑，江小白的強(qiáng)烈反彈也反映了其對自身多年深耕釀造技術(shù)及產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守。

近年來，盡管江小白曾憑借獨(dú)特的營銷策略風(fēng)靡一時(shí)，但隨著市場環(huán)境變化和競爭加劇，品牌聲量有所下滑。在此背景下，江小白急需恢復(fù)市場地位，其對于此次事件的強(qiáng)硬回應(yīng)也引發(fā)了外界關(guān)于其借勢提升關(guān)注度的討論。

另一邊，東方甄選正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，意圖從教育領(lǐng)域向消費(fèi)品公司轉(zhuǎn)變，減少對單一主播的依賴，避免類似輿論風(fēng)波。然而，主播在產(chǎn)品知識(shí)上的不足也暴露了其發(fā)展中的潛在風(fēng)險(xiǎn)，如何在擴(kuò)展業(yè)務(wù)的同時(shí)確保內(nèi)容的專業(yè)性和準(zhǔn)確性，成為東方甄選亟待解決的問題。