重回10元時代！網(wǎng)友：賣不動了？茶飲價格戰(zhàn)燃起

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2024-08-19 20:41:40 都市快報橙柿互動

隨著夏日炎炎持續(xù)，清涼的茶飲成為了大眾消暑的優(yōu)選。近期，不少消費者發(fā)現(xiàn)，以往常需花費二三十元購買的奶茶，價格悄然下滑，迎來了“10元以下”時代，這一變化讓眾多奶茶愛好者欣喜不已。

杭州市民小蔣是一位奶茶愛好者，她觀察到今年夏季許多奶茶價格變得更加親民，十幾元甚至幾元即可享用，這得益于各類優(yōu)惠活動的推廣。社交媒體上的討論也印證了這一點，奶茶品牌的低價競爭愈發(fā)激烈，如蜜雪冰城憑借其低價策略推動行業(yè)整體價格下調(diào)，部分品牌如古茗、茶百道及喜茶亦推出了低至幾元的特價飲品，同時，新品與聯(lián)名系列層出不窮，吸引了大量消費者的關(guān)注與測評分享。

然而，這場“價格戰(zhàn)”對商家利潤帶來了壓力，迫使他們不斷推陳出新以維持市場競爭力。某高端茶飲品牌經(jīng)營者邱先生透露，持續(xù)的競爭迫使各品牌不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)消費者日益注重性價比的消費趨勢。行業(yè)分析師朱丹蓬指出，降價潮主要由頭部企業(yè)引領(lǐng)，依托其完善的供應(yīng)鏈體系，而缺乏議價能力的小型企業(yè)則面臨嚴峻挑戰(zhàn)，這輪降價潮實質(zhì)上加速了行業(yè)的洗牌進程。

新中式茶飲市場的規(guī)模不斷擴大，預(yù)計至2025年將接近2500億元，龐大的市場規(guī)模促使品牌不僅要在國內(nèi)一線城市激烈競爭，還將觸角延伸至下沉市場乃至海外市場。例如，蜜雪冰城等品牌已在東南亞等地開設(shè)近5000家海外門店，喜茶則向歐美市場挺進。浙江大學(xué)茶葉研究所所長王岳飛強調(diào)，新茶飲品牌“出?！毙杈邆鋸姶蟮氖袌龇治瞿芰凸?yīng)鏈管理實力，以及持續(xù)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

關(guān)于消費者對茶飲價格的接受程度，一項非正式調(diào)查顯示，大多數(shù)人傾向于支付10至20元購買一杯茶飲，認為此價格區(qū)間既體現(xiàn)了性價比，又能享受到茶飲帶來的愉悅感。當然，也有消費者對價格上限設(shè)定了自己的標準，反映出市場中多元化的消費需求。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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