讀懂現(xiàn)象級游戲品牌IP的營銷路徑 《黑神話：悟空》如何引爆市場
《黑神話：悟空》自上線以來，迅速成為2024年的國產(chǎn)游戲焦點，其火爆程度超越了圈層界限。8月20日正式發(fā)行當日，這款游戲不僅在各大社交平臺上引發(fā)了KOL的熱議，也在辦公室間激起同事們的討論，甚至促使一些人計劃購買PS5以體驗游戲。
游戲提供數(shù)字標準版與數(shù)字豪華版兩種選擇，定價分別為268元與328元，面向全球玩家在PS5和PC平臺上同步解鎖，可在多個主流游戲平臺預先下載。長久以來，國內(nèi)游戲界對3A級別大作的渴望，《黑神話：悟空》適時填補了這一空白，其在社交平臺的傳播如同病毒般迅速，加之IGN中國給出的滿分評價及IGN總部的高分認可，進一步提升了其聲望與吸引力。
預售階段，《黑神話：悟空》便展現(xiàn)出非凡熱度，僅三天預售額破億，銷量突破百萬，刷新國產(chǎn)游戲預售紀錄。尤其在Steam平臺，游戲不僅迅速登上熱銷榜首，預告片的最終發(fā)布再度將其推向巔峰。預下載期間，Steam平臺見證了史無前例的下載流量，游戲的受歡迎程度可見一斑。
8月8日放出的最終預告片，憑借對《西游記》的深度挖掘與現(xiàn)代詮釋，以及細膩的畫面和流暢的動畫，贏得了國內(nèi)外玩家的高度期待。預告中的“七十二變”系統(tǒng)和動作玩法設(shè)計，成功激發(fā)了玩家對游戲深度與可玩性的濃厚興趣。預告片在B站播放量突破五千萬，YouTube上的IGN和PlayStation頻道合計瀏覽量亦達到14萬次，顯示了預告片在視覺效果、故事背景、劇情懸念設(shè)計、文化認同感以及創(chuàng)新玩法上的獨到之處。
IGN中國給出了滿分評價，將其譽為“大師之作”，認為它在國際市場上極具競爭力，有望爭奪年度游戲桂冠。此游戲還在2023年科隆游戲展上贏得最佳視覺效果獎，預示著中國游戲制造的國際地位提升。
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