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陰影籠罩雅詩(shī)蘭黛：失意中國(guó)市場(chǎng)，凈利暴 跌逾六成(2)

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2024-08-22 10:59:45  藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

全球香氛市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，中國(guó)市場(chǎng)尤為突出，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年規(guī)模將迅速擴(kuò)大。雅詩(shī)蘭黛通過收購(gòu)Tom Ford和Le Labo等品牌，已在中國(guó)高端香氛市場(chǎng)占據(jù)一席之地，同時(shí)本土品牌也在崛起，共同推動(dòng)市場(chǎng)繁榮。

至于高端香氛為何在國(guó)內(nèi)受歡迎，一方面是因?yàn)橄M(fèi)者受到情感營(yíng)銷的吸引，另一方面則是資本市場(chǎng)在尋找繼護(hù)膚和彩妝之后的新增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)體店的增多和多樣化的產(chǎn)品形態(tài)，如無(wú)火香薰和香氛身體護(hù)理，反映出消費(fèi)者需求的多元化和市場(chǎng)的積極增長(zhǎng)趨勢(shì)。

面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，傅懿德在掌舵雅詩(shī)蘭黛16年后計(jì)劃退休，集團(tuán)正在尋求變革，以應(yīng)對(duì)高端市場(chǎng)面臨的壓力。他強(qiáng)調(diào)將全力執(zhí)行“利潤(rùn)恢復(fù)和增長(zhǎng)計(jì)劃”，直至繼任者順利過渡。雅詩(shī)蘭黛的未來(lái)戰(zhàn)略將聚焦于激活護(hù)膚品類、利用香水增長(zhǎng)、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新以及精準(zhǔn)營(yíng)銷，特別是關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)的路徑。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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