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超5成網(wǎng)民看微短劇 短視頻引領(lǐng)娛樂新風(fēng)潮

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2024-08-29 12:13:45  站長之家

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近期發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量逼近11億大關(guān)，具體為10.9967億，相較于2023年底增加了742萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了78.0%。此次新增網(wǎng)民主要由兩個群體構(gòu)成：10至19歲的青少年占了近半壁江山，比例為49.0%；而中老年群體也不容小覷，50至59歲及60歲以上的人群分別占比15.2%和20.8%。這些新加入互聯(lián)網(wǎng)大軍的用戶，多是被娛樂和社交的需求所吸引，其中37.3%的人首次使用的是短視頻應(yīng)用。

在消費行為上，線上“以舊換新”和各類在線服務(wù)正成為新趨勢。據(jù)統(tǒng)計，過去六個月里，參與“以舊換新”的網(wǎng)民中有68.8%選擇了線上渠道，特別在手機(jī)數(shù)碼和大家電如洗衣機(jī)等領(lǐng)域最為活躍。同時，越來越多網(wǎng)民傾向于在線解決生活所需，比如點外賣、預(yù)訂餐廳、購買電影票及休閑娛樂服務(wù)，其用戶比例分別為50.3%、20.7%和17.3%。

隨著相關(guān)政策的引導(dǎo)，微短劇行業(yè)正逐步走向規(guī)范，目前已有超過半數(shù)（52.4%）的網(wǎng)民成為了微短劇觀眾。短視頻平臺的用戶粘性持續(xù)增強(qiáng)，短視頻電商亦保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，幾乎全體網(wǎng)民（95.5%）都成為了短視頻用戶。另一方面，長視頻行業(yè)持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，吸引了65.2%的網(wǎng)民成為其用戶群體。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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