全紅嬋帶著兩只烏龜來香港了揭秘"烏龜對對碰"營銷真相

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2024-08-29 16:10:10 環(huán)球時報

全紅嬋帶著兩只烏龜來香港了

奧運冠軍全紅嬋在網(wǎng)絡(luò)直播間的實名購物行為，讓多彩小烏龜玩具迅速躥紅，眾多網(wǎng)友緊隨其后，在社交平臺展示自己的烏龜玩具收藏?zé)岢?。這一風(fēng)潮背后，是一種名為“烏龜對對碰”的新穎營銷方式，它在各大直播間悄然興起。

“烏龜對對碰”游戲規(guī)則直接：各式彩色小烏龜被封裝成盲盒，觀眾根據(jù)主播設(shè)定的購買數(shù)量參與。消費者選定一個期望顏色后，主播現(xiàn)場開啟盲盒，若開出的顏色與愿望相符，則贈予額外盲盒，稱為“歐中”；若開出顏色相同的小烏龜，即為“對對碰”成功，同樣追加盲盒獎勵，之后繼續(xù)拆盒直至桌上無同色烏龜。最終，所有拆出的烏龜歸消費者所有。由于每次購買數(shù)量與最終收獲數(shù)量存在較大變數(shù)，這種游戲吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，部分直播間即使深夜仍有約2萬人在線，參與熱情高漲。

然而，上海辟謠平臺的調(diào)查顯示，這股熱潮背后暗藏風(fēng)險。記者通過直播購得的小烏龜均為“三無”產(chǎn)品，既無包裝也無生產(chǎn)信息。市場上流通的小烏龜尺寸各異，小至指甲蓋大小，可能對兒童構(gòu)成誤食風(fēng)險。我國對兒童玩具有著嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)制性認(rèn)證要求，而這些熱銷的小烏龜玩具顯然未達(dá)標(biāo)，商家雖聲稱“環(huán)保無害”，卻無法提供相應(yīng)證明。

此外，“烏龜對對碰”現(xiàn)象引發(fā)了關(guān)于直播間如何防止消費者過度沉迷的討論。消費者參與此游戲，更多的是享受拆盲盒的樂趣而非單純購買烏龜，這種情緒化的價值體驗已延伸至其他商品銷售中。然而，對于國家禁止向未成年人出售盲盒類產(chǎn)品的規(guī)定，直播間如何有效執(zhí)行成為一個疑問，尤其是當(dāng)涉及的產(chǎn)品對未成年人具有天然吸引力時。同時，如何建立直播間防沉迷機(jī)制，避免用戶長時間觀看及沖動消費，也是亟待解決的問題。

上海普世萬聯(lián)律師事務(wù)所的劉澤若律師提出，應(yīng)對這類帶有“以小博大”性質(zhì)的游戲設(shè)立嚴(yán)格的監(jiān)管措施，并建議借鑒網(wǎng)絡(luò)游戲的防沉迷系統(tǒng)，強(qiáng)化直播營銷管理，有效識別和保護(hù)未成年人，以防其受直播間氛圍影響做出不理性的消費決策。全紅嬋帶著兩只烏龜來香港了！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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