國(guó)家衛(wèi)健委：規(guī)范醫(yī)美直播 已開展專項(xiàng)治理

8月28日，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)針對(duì)全國(guó)政協(xié)委員肖苒提出的關(guān)于規(guī)范醫(yī)療美容直播業(yè)態(tài)的提案進(jìn)行了回復(fù)。回復(fù)中指出，國(guó)家衛(wèi)健委正與多個(gè)部門協(xié)作，致力于醫(yī)療美容行業(yè)的規(guī)范化管理，并鼓勵(lì)具備資質(zhì)的專業(yè)人士積極參與權(quán)威健康知識(shí)的科普工作。

近年來(lái)，國(guó)家衛(wèi)健委不僅聯(lián)合其他部門展開了針對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)問(wèn)題的專項(xiàng)整治，還要求各地衛(wèi)生健康行政部門嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療廣告審查，與市場(chǎng)監(jiān)管部門合作，打擊未經(jīng)批準(zhǔn)或篡改醫(yī)療廣告審批內(nèi)容的行為。地方衛(wèi)生監(jiān)督工作中發(fā)現(xiàn)的虛假醫(yī)療廣告線索，會(huì)被及時(shí)書面通報(bào)給市場(chǎng)監(jiān)管部門，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的機(jī)構(gòu)依法進(jìn)行處罰。

自2019年起，國(guó)家衛(wèi)健委建立了國(guó)家健康科普專家?guī)?，該?kù)于2024年進(jìn)行了更新，涵蓋了包括整形和燒傷外科在內(nèi)的42個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，共有1800多位專家參與。這些專家通過(guò)多種渠道，如發(fā)布會(huì)、媒體訪談、科普活動(dòng)及創(chuàng)作科普內(nèi)容，傳播科學(xué)的健康知識(shí)。例如，醫(yī)美領(lǐng)域的專家參與了“健康大家談”直播，講解皮膚護(hù)理、醫(yī)療美容知識(shí)，幫助公眾正確理解醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，緩解容貌焦慮。

未來(lái)，國(guó)家衛(wèi)健委計(jì)劃持續(xù)強(qiáng)化健康科普，充分利用國(guó)家健康科普專家?guī)熨Y源，支持有資質(zhì)的專業(yè)人員通過(guò)直播等形式開展權(quán)威科普，增加高質(zhì)量科普內(nèi)容供應(yīng)，并與其他部門協(xié)同，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)美直播的管理和引導(dǎo)，維護(hù)民眾健康權(quán)益。

當(dāng)前，醫(yī)療美容行業(yè)在線營(yíng)銷，尤其是直播和短視頻，常出現(xiàn)過(guò)度營(yíng)銷和夸大宣傳的問(wèn)題。肖苒委員在今年全國(guó)兩會(huì)期間提議，需要加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管，確保醫(yī)美直播內(nèi)容合法合規(guī)，同時(shí)提升直播內(nèi)容安全管理技術(shù)，及時(shí)處置違法違規(guī)行為。她還建議推廣醫(yī)美科普直播，幫助消費(fèi)者識(shí)別非法醫(yī)美服務(wù)，提高自我保護(hù)意識(shí)。

廣東省和遼寧省市場(chǎng)監(jiān)督管理局也分別回應(yīng)了有關(guān)整治醫(yī)療美容直播亂象的提案，表示將加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療美容直播的監(jiān)管，包括監(jiān)測(cè)違法信息、督促網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)履行責(zé)任，以及組織專項(xiàng)行動(dòng)打擊違法醫(yī)療美容廣告等。廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局特別提到，“全網(wǎng)最低價(jià)”等促銷行為可能破壞公平競(jìng)爭(zhēng)，已納入反壟斷監(jiān)管視野。兩地均強(qiáng)調(diào)，將持續(xù)推動(dòng)醫(yī)療美容行業(yè)的合規(guī)發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造更健康的消費(fèi)環(huán)境。