年輕人為了攢錢有多拼

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2024-09-03 17:03:11 新周刊

我們今天討論的白牌，一定是低價(jià)但優(yōu)質(zhì)的商品載體。在這個(gè)前提下，萬物皆可被平替，人們以為檸檬水只賣4塊錢的蜜雪冰城已是"無敵"，殊不知比它還便宜4毛錢的甜啦啦，正在悄悄沖擊萬店。

如今，白牌平替的風(fēng)潮主要流行于新中產(chǎn)之間，他們普遍體驗(yàn)過優(yōu)質(zhì)商品，縱然手頭錢少了，也難以放低對生活品質(zhì)的追求，就像習(xí)慣了5G或4G網(wǎng)速的人，會(huì)因?yàn)?quot;烏龜網(wǎng)速"而無比焦躁。

作者/郭草莓

"不是大牌買不起，而是白牌更有性價(jià)比。"

這個(gè)萬物皆可套用的公式，已然成為新中產(chǎn)當(dāng)下最流行的生活哲學(xué)。隨著"第四消費(fèi)時(shí)代"的東風(fēng)吹向神州大地，消費(fèi)升級的粉色泡泡也被迅速吹散。我們對商品經(jīng)濟(jì)的期待，開始從高高的金字塔逐級而下，性價(jià)比才是消費(fèi)社會(huì)的最大公約數(shù)。

人人都在找平替，萬物皆可被平替，大牌都會(huì)有平替，這是一個(gè)屬于白牌逆襲的時(shí)代。

但白牌的內(nèi)涵處于動(dòng)態(tài)變化中，致使我們今天很難對其作出明確界定。在廣義上，白牌往往與山寨、雜牌、高仿等概念混淆；而在狹義上，白牌則以渠道品牌的概念存在，例如沃爾瑪、家樂福、山姆超市內(nèi)的自有品牌。

2024年8月15日，上海。市民在浦東新區(qū)的一家山姆會(huì)員商店內(nèi)購物。（國/視覺中國）

到底什么才是白牌的原本面貌？也許，實(shí)際體驗(yàn)遠(yuǎn)勝于白紙黑字。

作為消費(fèi)潮流的主力，年輕人對平替的開放性更高?！?024年中消費(fèi)趨勢觀察報(bào)告》顯示，在產(chǎn)品質(zhì)量和功能差異不大的情況下，57.2%的消費(fèi)者更傾向于選擇平替商品。這一比例在90后、00后等年輕群體中尤為突出。

以平替白牌為代表的新消費(fèi)觀念，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，也在一定程度上激活了市場競爭。在過去，品牌競爭主要體現(xiàn)在看得見的對手之間，比如可口可樂和百事可樂。而現(xiàn)在，無名之輩開始嶄露頭角，白牌以游擊隊(duì)的形式散布在各種渠道的細(xì)分市場中，用低價(jià)敘事"卷"著品牌，甚至創(chuàng)造了一定的消費(fèi)趨勢。

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