年輕人為了攢錢有多拼(3)

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2024-09-03 17:03:11 新周刊

（圖/《一個(gè)購物狂的自白》）

《新周刊》：凡是白牌必定低價(jià)嗎？現(xiàn)如今的白牌與上世紀(jì)90年代泛濫的白牌有何本質(zhì)區(qū)別？

潘杰：白牌與價(jià)格掛鉤，但二者并不是完全的正相關(guān)。在 1688 上，某大牌平替吹風(fēng)機(jī)賣到 180 元，價(jià)格并不比二線品牌便宜。其 " 低價(jià) " 的消費(fèi)心智，是相對于被平替的品牌而言，本質(zhì)上是剔除了品牌溢價(jià)，回歸商品實(shí)際合理利潤，但商品質(zhì)量不變。今天我們談白牌，不是一味把價(jià)格壓 " 平 "，返回以前山寨時(shí)代的低端價(jià)格戰(zhàn)，而是升級性價(jià)比，用高性價(jià)比替代低性價(jià)比。

湯飛：低價(jià)是白牌的重要特征之一，但低價(jià)并不意味著低質(zhì)。區(qū)別于上世紀(jì) 90 年代滿足基本物質(zhì)需求或攀比心理的雜牌，現(xiàn)在我們談?wù)摰陌着聘嘣诒磉_(dá) " 既要、又要、還要 " 的消費(fèi)觀念。白牌平替的風(fēng)潮主要流行于新中產(chǎn)之間，他們普遍體驗(yàn)過優(yōu)質(zhì)商品，縱然手頭錢少了，也難以放低對生活品質(zhì)的追求，就像習(xí)慣了 5G 或 4G 網(wǎng)速的人，會因?yàn)?" 烏龜網(wǎng)速 " 而無比焦躁。我們今天討論的白牌，一定是低價(jià)但優(yōu)質(zhì)的商品載體。

舉個(gè)例子。21 世紀(jì)初，成衣服飾業(yè)的品牌 ZARA，在價(jià)格具有優(yōu)勢的同時(shí)還融合了休閑風(fēng)格以及最新潮流，甚至把店面開在一線大牌所在的高級賣場，也就是以中低階層能承受的價(jià)格，提供擁有中上階層品質(zhì)的商品，" 讓平民擁抱 high fashion"，以此而大獲成功。

2024年8月6日，上海。淮海路上的名創(chuàng)優(yōu)品上海旗艦店內(nèi)，顧客在選購商品。（圖/視覺中國）

《新周刊》：中國消費(fèi)市場"白牌當(dāng)?shù)?quot;、消費(fèi)者更愛找"平替"的現(xiàn)象背后，蘊(yùn)藏著怎么樣的社會情緒變化？白牌盛行的原因，僅僅是"消費(fèi)降級"嗎？

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