“蘋果稅”會(huì)把iPhone16逼上絕路嗎

今年5月，蘋果公司對騰訊提出要求，希望其小程序游戲中停止使用非蘋果支付方式，并關(guān)閉“游戲內(nèi)消息”功能，否則可能停止微信在iOS的更新。這一爭議在三個(gè)月后的今天，隨著iPhone 16系列發(fā)布前夕，再次成為微博熱門話題，占據(jù)多個(gè)熱搜位置。

蘋果方面近期表示，正與騰訊就相關(guān)問題進(jìn)行溝通，預(yù)計(jì)雙方均會(huì)做出一定讓步。騰訊在財(cái)報(bào)會(huì)議中透露，正致力于達(dá)成一個(gè)對三方都有利的解決方案。財(cái)聯(lián)社引述內(nèi)部消息否認(rèn)了蘋果將下架微信的傳言。盡管雙方未明確公布結(jié)果，但從目前跡象看，微信從iOS下架的可能性很小，這更多像是個(gè)謠言。

騰訊和蘋果之間的摩擦經(jīng)常成為公眾討論的焦點(diǎn)，知乎上相關(guān)討論累積回答數(shù)以萬計(jì)。盡管年年都有iOS可能下架微信的傳聞，但每次都被證實(shí)為假，人們?yōu)楹芜€熱衷于這個(gè)話題？

關(guān)鍵在于用戶對“蘋果稅”的不滿日益增長。蘋果對App Store應(yīng)用的抽成，依據(jù)開發(fā)者規(guī)模和地區(qū)，比例在15%至30%之間，中國區(qū)執(zhí)行較高標(biāo)準(zhǔn)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年蘋果稅全球收入達(dá)223.4億美元，中國貢獻(xiàn)超400億人民幣。與安卓平臺相比，蘋果不僅對游戲有嚴(yán)格限制，還對非游戲類應(yīng)用如開通會(huì)員、直播打賞等也實(shí)施抽成，這種全方位的收費(fèi)模式讓iPhone用戶感到壓力。

蘋果與騰訊此次矛盾聚焦于微信小程序游戲的盈利潛力。數(shù)據(jù)顯示，小程序游戲市場迅速增長，微信作為該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，其平臺上小程序游戲上半年?duì)I收高達(dá)166.03億元，同比增長60.5%。蘋果意圖從中分一杯羹，故向騰訊施壓，引發(fā)用戶擔(dān)憂小程序游戲成本上升，從而普遍反對蘋果的舉動(dòng)。

預(yù)計(jì)雙方最終會(huì)達(dá)成某種妥協(xié)，蘋果可能降低抽成，騰訊則接受一定比例的費(fèi)用。然而，無論結(jié)果如何，這一舉動(dòng)都可能加劇蘋果在中國市場的負(fù)面影響，其品牌影響力已不如從前。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，蘋果在全球多數(shù)地區(qū)的業(yè)績保持增長，但大中華區(qū)第三財(cái)季營收卻下滑6.5%。同時(shí)，國內(nèi)手機(jī)市場競爭激烈，蘋果銷量四年來首次跌出前五。在如此環(huán)境下，蘋果對中國市場的策略調(diào)整顯得尤為重要，但其對騰訊的強(qiáng)硬姿態(tài)似乎并未考慮到市場現(xiàn)狀——替代iPhone的手機(jī)品牌眾多，而微信的地位卻難以撼動(dòng)。

對于即將推出的iPhone 16系列，由于預(yù)期價(jià)格進(jìn)一步上漲，加之與騰訊的緊張關(guān)系，新機(jī)可能難以重現(xiàn)往日銷售盛況。蘋果需重視的是如何通過增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力和合理定價(jià)，穩(wěn)固其市場地位，而非單純追求短期收益。蘋果帝國的未來，取決于它能否在用戶需求與商業(yè)利益間找到最佳平衡點(diǎn)。

“蘋果稅”會(huì)把iPhone16逼上絕路嗎。