多家平臺(tái)確認(rèn)“蘋果稅”抽傭30%
直播平臺(tái)上的打賞差異近日成為熱點(diǎn)話題,起因是有關(guān)“iPhone16不支持微信”的傳言,使得蘋果公司收取的30%“蘋果稅”再次成為公眾討論的焦點(diǎn)。記者通過實(shí)測(cè)多個(gè)視頻應(yīng)用程序發(fā)現(xiàn),確實(shí)在蘋果手機(jī)上進(jìn)行充值時(shí),相比安卓手機(jī),用戶得到的虛擬貨幣數(shù)量較少。例如,在抖音平臺(tái)上,1元人民幣在蘋果手機(jī)上只能購(gòu)買7個(gè)鉆石,而在安卓設(shè)備上則能購(gòu)買10個(gè)。
“蘋果稅”實(shí)質(zhì)上是蘋果對(duì)其App Store內(nèi)交易的一種抽成方式,覆蓋應(yīng)用下載及內(nèi)部購(gòu)買等,抽成比例通常在15%至30%之間。這意味著,當(dāng)用戶通過蘋果設(shè)備進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買時(shí),蘋果會(huì)從中抽取一定比例的傭金,剩余部分才歸開發(fā)者所有。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年蘋果公司從這項(xiàng)費(fèi)用中獲得的全球收入約為1608億元人民幣,其中中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)超過了400億元。
部分用戶對(duì)此并不知情,有蘋果用戶驚訝地表示之前并未注意到這種差異。在實(shí)際測(cè)試中,不論是抖音還是B站,均出現(xiàn)了蘋果端與安卓端充值比例不一致的現(xiàn)象。平臺(tái)客服確認(rèn),蘋果端存在額外的30%手續(xù)費(fèi),這直接影響了用戶購(gòu)買虛擬禮物的成本。
對(duì)于主播而言,盡管蘋果手機(jī)用戶充值金額相對(duì)減少,但直播打賞的總收入在扣除平臺(tái)和蘋果的分成后,與安卓端基本保持一致。一名直播行業(yè)的軟件開發(fā)者透露,高比例的抽成導(dǎo)致利潤(rùn)空間被壓縮,特別是在直播行業(yè),高額的運(yùn)營(yíng)成本使得最終利潤(rùn)有限。
另一方面,直播平臺(tái)的分成模式也有所揭示,如抖音的禮物分成通常是平臺(tái)與主播各占50%。有行業(yè)內(nèi)部人士指出,盡管蘋果用戶具有較高的消費(fèi)能力,但鑒于蘋果的抽成政策,建議用戶考慮使用電腦端進(jìn)行充值以提高性價(jià)比。
針對(duì)此現(xiàn)象,蘋果客服回應(yīng)稱,應(yīng)用內(nèi)定價(jià)及選項(xiàng)由開發(fā)者設(shè)定,蘋果作為支付平臺(tái)并不直接干預(yù)。對(duì)于用戶如何最大化充值效益,客服建議可通過非iOS系統(tǒng)的途徑進(jìn)行充值,可能會(huì)更加劃算。至于與開發(fā)者之間的具體提成比例,客服表示這屬于商業(yè)合作細(xì)節(jié),由專門的部門負(fù)責(zé)處理。