鉆石生意暴跌愛情買賣崩盤了嗎

民政部數據顯示，2024年上半年全國結婚登記343萬對，比去年減少了49.8萬對，并創(chuàng)下近年新低。從2014年開始，結婚率就進入了“下跌的10年”。雖然2023年有所回升，但今年上半年的數據表明：許多適婚男女已經不想結婚了。在這樣的大背景下，曾經風光無限的鉆石行業(yè)也遭到重創(chuàng)。

作為世界上最大的鉆石生產商，南非 De Beers（戴比爾斯） 公司，自從19 世紀買來蘊含幾噸鉆石礦的農場后，就一直在研究怎么讓全世界的女人都戴上鉆戒，“A Diamond is Forever”（鉆石恒久遠，一顆永流傳）的廣告語就出自他們家。但現在戴比爾斯的業(yè)績直線下降，2024半年報顯示，上半年營收大跌21%，天然毛坯鉆銷量同比下滑22%，戴爾比思甚至要被控股集團賣掉了。國內市場也一樣，去年1月，有消息稱珠寶品牌I DO母公司恒信璽利被申請破產重組。據新華網報道，2022年上半年，該公司員工數由1684人減少至1104人，超過三分之一。盡管IDO 在微博上辟謠，稱“IDO 宣告破產”為不實消息，但打開IDO 旗艦店，熱賣款產品不是鉆戒，而是359 元的珍珠耳釘。今年初，IDO 鉆戒還被強行執(zhí)行1.5億元，線下門店更是紛紛倒閉，有消費者反映，維修戒指都找不到地兒了。

另一家以“男士一生只能定制一枚”為賣點的DR鉆戒也經營慘淡，母公司在過去15個月內，優(yōu)化掉221家門店，今年上半年營收跌了四成。在剛剛過去的8月29號，母公司迪阿股份宣稱，創(chuàng)始人夫婦張國濤、盧依雯自愿降薪50%。

鉆石行業(yè)遇冷還有其他多種原因，不僅與結婚人數的下降相關。與鉆石跌幅達到32.5%相比對的是，今年黃金頻上熱搜，大熱背后站著狂攬273億的8家黃金公司。今年，年輕人把黃金買成頂流爆品，你可以在任何一個角落聽聞黃金的傳奇。打開社交平臺，到處都是一片金燦燦的各地“買金攻略”；年輕人在上海城隍廟的金店門前，排隊排出了三個彎；去年春節(jié)期間，由于金價劃算，直接把胖東來的貨品搶空。比起鉆石，黃金的保值屬性要好得多。節(jié)日送禮時，你花一萬多買個鉆戒，五年后想要回收給商家，對方可能會微笑著告訴你，現在它就值兩百了。為愛瘋狂消費的時代之后，是注重愛情消費回報率的時代。黃金不會貶值太多，即使貶值，也達不到一萬變兩百的窘境。

另外就是鉆石平替——培育鉆的出現。河南柘城，已經成了“中國鉆石之都”，擠滿了來買培育鉆的年輕人。原本一克拉裸鉆3萬塊，河南人一出手，直接把一克拉打到了8000塊——原本能買個小的，現在可以要坨大的。雖然女孩們瘋狂內耗：“買了培育鉆，總是感覺低真鉆一等?！钡邱R上被熱心的網友寬心：同樣的分子結構，發(fā)白是因為培育鉆雜質更少，肉眼完全看不出來，放心戴吧你就。用真錢買的，怎么就不是真鉆了呢？誰說試管嬰兒不是嬰兒呢？事已至此，問題恐怕只剩下了一個：“太便宜了，沒忍住買了個大號的，現在我的鉆比領導還大，怎么辦？”

當年的鉆石，幾乎成了愛情的一般等價物。女明星通過手指上的鉆戒大小被衡量有沒有被愛，“結婚需要幾克拉的鉆戒”是主要討論點，值得男女雙方反復argue。以前我們不假思索地接受這一切，總以為既然鉆戒代表愛情，那骨子里對鉆戒充滿熱愛，也是與生俱來無傷大雅的小愛好。可實際上，這是一場商業(yè)教育的結果，愛情淪為了一場商業(yè)噱頭。如今，這一消費陷阱被識破了嗎？