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布雷迪解說首秀！世界上最會賺錢的賽事又要開打了(3)

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2024-09-06 08:09:56  網易新聞

年入1400億，NFL的商業(yè)之道

「XXX登上了超級碗中場秀！」

「超級碗30秒電視廣告售價高達700萬美元！」

NFL在國內小眾，但每年類似上面這樣的消息也能引發(fā)大眾的關注。而能夠成為世界上商業(yè)化最成功的職業(yè)體育聯盟，NFL離不開兩大法寶：恐怖的收視數據和頂級的運營策略。

2023年常規(guī)賽期間，NFL賽事的平均收視率高達1800萬，這是自2015年以來的最高紀錄，也是歷史第二高紀錄。2023年美國收視率最高的100個電視節(jié)目中，NFL比賽占到了93個，市場滲透率令人咋舌。

圖源：Sportico

高收視率帶來高商業(yè)回報——上賽季，NFL創(chuàng)造了近200億美元（約1400億元人民幣）的營收，冠絕北美四大職業(yè)體育聯賽和世界足球五大聯賽；單賽季，每支球隊獲得分紅大約為4.04億美元，2022年這一數字為3.74億美元。

據NFLPA官網顯示，本賽季NFL贊助商數量多達40家，中國品牌TCL也是NFL在北美地區(qū)的合作伙伴。

而在商業(yè)權益上，NFL也保持了類似媒體版權的細分運營態(tài)度，將商業(yè)權益和露出模塊化，從而讓贊助商能各取所需，NFL也能擁有更多的議價空間和權力。

在這一邏輯下，品牌想要倚仗NFL為自身貼金，就必須付出高昂的贊助金額。聯盟中花錢最多的贊助商TOP 3分別是百事、百威英博和威瑞森，每年僅贊助費支出就得超過1億美元。

至于NFL能夠持續(xù)增長的另一個重要原因，也在于保持變通、為未來鋪路。愛國者老板羅伯特·卡拉夫特曾說，「NFL聯盟業(yè)務的60%是媒體?！?/p>

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