黑紅流量生意已經(jīng)騙不了消費(fèi)者了你會(huì)在帶貨主播直播間下單嗎？

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2024-09-06 18:18:58 新浪

最近，直播帶貨圈子再次掀起了腥風(fēng)血雨。頂流帶貨主播辛巴與小楊哥因大閘蟹價(jià)格之爭(zhēng)公開(kāi)互罵，讓整個(gè)直播圈震動(dòng)。這兩位粉絲過(guò)億的超級(jí)主播上演了一場(chǎng)“真人秀式”的商戰(zhàn)——互指對(duì)方為“奸商”，毫不留情地戳破彼此的痛點(diǎn)，引得網(wǎng)友一片嘩然。表面上看，這是關(guān)于誰(shuí)賣得更便宜的商業(yè)較量，但實(shí)際上，這場(chǎng)撕破臉皮的斗爭(zhēng)背后隱藏著更為深刻的流量焦慮。

如今的直播帶貨行業(yè)，早已從曾經(jīng)的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)的格局。每個(gè)主播都在拼命爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，辛巴和小楊哥的“反目”也并非偶然。曾經(jīng)，頂流主播們還能相互交流經(jīng)驗(yàn)、分享成功策略，彼此的粉絲群體也有著一定的重合。然而，在流量增長(zhǎng)乏力、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，誰(shuí)都不愿意放過(guò)對(duì)方碗里的“一口飯”，于是戰(zhàn)火燃起。

這場(chǎng)互撕事件，發(fā)生在中秋、國(guó)慶旺季和雙十一大促前夕，時(shí)機(jī)顯得格外微妙。網(wǎng)友們懷疑，辛巴和小楊哥是否在聯(lián)合“炒作”，一場(chǎng)自毀式營(yíng)銷似乎正在上演。然而，不少老練的觀眾早已看穿了這種手法，紛紛表示“不站隊(duì)、不下單”。畢竟，面對(duì)這種用爭(zhēng)吵來(lái)獲取關(guān)注的行為，許多人心中默念一句“天下烏鴉一般黑”。

“新榜”指出，辛巴正處于流量焦慮期。根據(jù)百度指數(shù)，辛巴的搜索熱度相比五年前明顯下降，而他公開(kāi)開(kāi)罵的頻次卻逐年上升。這種行為反映出他在流量與銷售額雙雙下滑中的不安感。為了維持存在感，辛巴團(tuán)隊(duì)嘗試著進(jìn)行轉(zhuǎn)型，徒弟們逐漸接過(guò)他的直播任務(wù)，辛巴本人也減少了直播的頻率和時(shí)長(zhǎng)。

而另一邊，瘋狂小楊哥也在尋求轉(zhuǎn)型，試圖從“瘋癲”人設(shè)中脫身，走向網(wǎng)紅、師傅和企業(yè)家的身份轉(zhuǎn)變。目前，三只羊旗下已有超過(guò)30家企業(yè)，涵蓋科技、教育、音樂(lè)節(jié)、影視、實(shí)體店等多個(gè)領(lǐng)域，甚至開(kāi)始探索海外市場(chǎng)。超頭部主播們正紛紛“收起鋒芒”，低調(diào)追逐財(cái)富。

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