中秋漲價夢破滅茅臺跌破2600元/瓶名酒旺季降價潮來襲

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2024-09-07 13:12:46 新黃河客戶端

中秋漲價夢破滅茅臺跌破2600元/瓶

中秋國慶將至，白酒市場照理應(yīng)迎來消費熱潮，但飛天茅臺卻呈現(xiàn)多年未見的旺季降價現(xiàn)象。近期數(shù)據(jù)反映出，今年中秋期間酒類消費不比往昔，飛天茅臺的批發(fā)價在過去一個月大多呈下滑趨勢，到9月5日，原箱批發(fā)價降至2610元，接近2600元關(guān)口。行業(yè)分析師指出，當(dāng)前白酒業(yè)面臨的癥結(jié)在于整體購買力疲軟，名酒供應(yīng)量上升導(dǎo)致其稀缺價值下滑，若需求增長跟不上供應(yīng)步伐，價格下行壓力或?qū)⒓觿?。值得注意的是，飛天茅臺與生肖龍年茅臺的價格雙雙走低，部分電商平臺上，飛天茅臺的補(bǔ)貼后價格甚至低至2309元每瓶。自夏季以來，龍年生肖茅臺的原箱價格就徘徊在2800元以下，并持續(xù)下滑。相比之下，飛天茅臺在經(jīng)歷了夏季的低谷后曾有所回升，但近期又開始下跌。兩者價格的趨同，部分原因是生肖酒雖然品質(zhì)與飛天茅臺相近，但由于市場投放量的擴(kuò)大，其獨特性減弱，投資收藏需求銳減，市場趨于飽和。

電商平臺的促銷活動，尤其是某些平臺的高額補(bǔ)貼，被認(rèn)為是推動名酒線上價格下跌的因素之一。以某大型電商平臺為例，飛天茅臺的補(bǔ)貼后單價僅為2309元，遠(yuǎn)低于建議零售價。

除飛天茅臺外，眾多名酒品牌在傳統(tǒng)的銷售旺季“金九銀十”期間并未迎來期待中的價格上漲和需求激增，反而渠道價格波動，市場反應(yīng)平淡。從茅臺的中低端到中高端系列，價格均呈現(xiàn)下滑趨勢。行業(yè)報告和財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，庫存積壓和供需失衡是酒企當(dāng)前面臨的普遍問題，超過半數(shù)經(jīng)銷商面臨庫存增多、現(xiàn)金流緊張及利潤壓縮的挑戰(zhàn)。

分析師肖竹青強(qiáng)調(diào)，白酒行業(yè)的核心問題在于社會購買力的不足。即將到來的節(jié)日雖有助于緩解庫存壓力，但若中秋期間去庫存效果不佳，可能加劇行業(yè)困境。李迅雷經(jīng)濟(jì)學(xué)家則從產(chǎn)量角度分析，指出隨著茅臺等名酒產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)大，其稀缺性將逐漸降低，若需求增速滯后于供給，價格將持續(xù)承壓。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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