新茶飲品牌茶顏悅色最近在長沙開設(shè)了一家名為“硬折扣·量販GO”的主題概念店,這家店專注于售賣零食和生活雜貨,分上下兩層運(yùn)營。一樓提供零食、茶葉以及現(xiàn)場(chǎng)制作的飲品,二樓則主打文創(chuàng)商品和生活雜貨。茶顏悅色透露,其零售產(chǎn)品線豐富,僅零食就涵蓋了30多種選擇。
據(jù)茶顏悅色介紹,這一舉措旨在拓寬銷售路徑并增強(qiáng)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)。戰(zhàn)略定位專家詹軍豪指出,除了利用折扣吸引顧客、提升品牌關(guān)注度外,茶顏悅色可能也在探索新增長點(diǎn)以應(yīng)對(duì)行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,茶顏悅色需要確保供應(yīng)鏈能有效支持其商業(yè)策略,這是一大挑戰(zhàn)。
茶顏悅色并非唯一涉足零食領(lǐng)域的玩家,喜茶、奈雪的茶等新茶飲品牌早在幾年前就開始嘗試零食市場(chǎng),推出各種零食產(chǎn)品。近年來,蜜雪冰城、滬上阿姨、甜啦啦等品牌也紛紛加入零食賽道,通過線上店鋪銷售多樣化的零食產(chǎn)品,以此來觸及更多消費(fèi)者,促進(jìn)線上線下融合,為品牌發(fā)展增添新動(dòng)力。
行業(yè)觀察者認(rèn)為,新茶飲企業(yè)紛紛布局零食市場(chǎng),與整個(gè)行業(yè)面臨增長放緩、急需尋找新流量入口的背景密切相關(guān)。零食集合店作為新興業(yè)態(tài),因其滿足了消費(fèi)者對(duì)便捷與多樣性需求的增長,展現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)潛力。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè),中國零食集合店市場(chǎng)規(guī)模將于2025年達(dá)到1239億元,顯示出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。為了把握這一機(jī)遇,零食集合店需在商品質(zhì)量、創(chuàng)新和個(gè)性化服務(wù)上不斷努力,以更好地適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化。