直播間拆盲盒玩具成本僅三四毛錢廉價(jià)背后的賭徒心理

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2024-09-11 21:35:21 新京報(bào)

夜晚10點(diǎn)，一個(gè)直播間內(nèi)聚集了上百名觀眾，他們?nèi)褙炞⒌赜^看著群主直播拆盲盒的過程。主播桌面上堆滿了各式盲盒，隨手挑出幾件置于前方，用剪刀迅速開啟，展示里面的商品，同時(shí)熱情洋溢地祝福每位參與者好運(yùn)連連。當(dāng)主播揭曉了一個(gè)稀有的樹脂小玩偶時(shí)，直播間的氣氛瞬間高漲，屏幕上滾動(dòng)著網(wǎng)友們興奮的祝賀信息。

盲盒文化在直播間找到了新的舞臺(tái)，不僅在抖音、快手、小紅書等平臺(tái)上蔚然成風(fēng)，還演變出“萬物皆可拆”的現(xiàn)象。盲盒商品種類繁多，涵蓋潮流玩具、體育紀(jì)念品、動(dòng)漫卡片乃至日常用品如咖啡、打火機(jī)等。為了吸引更多玩家，主播們不斷創(chuàng)新玩法，如同色加拆、特定款加送等，這些復(fù)雜規(guī)則背后的目的是營(yíng)造刺激感，促使觀眾在尋找隱藏款的沖動(dòng)中頻繁下單。

在“小投入大回報(bào)”的心理驅(qū)動(dòng)下，許多買家實(shí)際上支付的是遠(yuǎn)超商品本身價(jià)值的價(jià)格。直播間中，售價(jià)低至8.8元的玩具實(shí)際成本可能僅三四毛錢。然而，盲盒的不確定性與賭博般的快感，讓一些大主播的日收益可達(dá)數(shù)萬元。

這種模式的成功，得益于其帶來的高度沉浸感和情緒價(jià)值，吸引了大量玩家參與。它不僅讓市場(chǎng)變得異?；钴S，也讓主播和制造商獲利頗豐。從簽名球衣到咖啡豆，再到打火機(jī)，每個(gè)直播間都充滿了以小搏大的誘惑和期待“單車變摩托”的瞬間。

然而，隨著市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，問題也開始顯現(xiàn)。商品同質(zhì)化嚴(yán)重，尤其是源自義烏的商品，讓玩家的新鮮感逐漸消退。不少玩家在沖動(dòng)消費(fèi)后回歸理性，對(duì)于家中堆積的低價(jià)值商品感到后悔。同時(shí)，新入行的主播發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺乏特色和優(yōu)質(zhì)貨源難以立足，部分主播因此選擇了退出。

整個(gè)盲盒直播行業(yè)在經(jīng)歷了一波爆發(fā)式增長(zhǎng)后，正面臨著如何持續(xù)吸引觀眾、保持創(chuàng)新活力的挑戰(zhàn)。在熱潮背后，玩家們被提醒需更加理智對(duì)待每一次的消費(fèi)決策。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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