隨著中秋、國慶假期臨近，白酒行業(yè)通常會(huì)迎來“金九銀十”的銷售高峰。然而，近期觀察顯示，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)格卻呈現(xiàn)跌勢，未展現(xiàn)出往年的旺季節(jié)節(jié)攀升態(tài)勢。9月10日數(shù)據(jù)顯示，2024年飛天茅臺(tái)原箱與散裝的批發(fā)價(jià)分別為2540元/瓶和2380元/瓶，盡管相比前一天略有回升，但仍未能突破2600元大關(guān)。在線上平臺(tái)，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)也下滑至約2300元/瓶。

對比去年9月初，飛天茅臺(tái)的市場批發(fā)價(jià)——原箱與散瓶分別約為3005元/瓶和2785元/瓶，今年情況有所不同。茅臺(tái)集團(tuán)董事長張德芹在半年報(bào)業(yè)績會(huì)上回應(yīng)市場關(guān)心的價(jià)格波動(dòng)問題時(shí)，強(qiáng)調(diào)茅臺(tái)酒市場整體保持穩(wěn)定。

為了深入了解市場現(xiàn)狀，記者走訪了杭州市內(nèi)多家煙酒店及回收商。位于拱墅區(qū)新天地商圈的一家煙酒店老板趙先生反映，盡管節(jié)日將近，但購酒顧客并未顯著增多，茅臺(tái)價(jià)格較年前每瓶下調(diào)了幾百元，目前售價(jià)在2600至2700元之間，這與他從供應(yīng)商那里拿到更低的進(jìn)貨價(jià)有關(guān)。不遠(yuǎn)處的另一家煙酒店則表示，目前銷售情況與往年相似，主要依賴?yán)峡蛻舻墓忸?，他們認(rèn)為價(jià)格波動(dòng)屬于正常市場現(xiàn)象。

分析人士指出，白酒價(jià)格的波動(dòng)部分歸因于電商對實(shí)體銷售的沖擊，以及行業(yè)內(nèi)競爭加劇導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)。一些商家透露，為了吸引顧客，利潤空間已被壓縮至極薄，每瓶酒利潤僅為數(shù)十元，且提供免費(fèi)送貨服務(wù)以增加顧客便利性。

同時(shí)，飛天茅臺(tái)的回收價(jià)格亦隨之下調(diào)，目前2023年與2024年出廠的茅臺(tái)回收價(jià)約為2000元出頭，且市場回收活動(dòng)有所減少，大部分回收以散裝少量為主。

對于茅臺(tái)未來價(jià)格趨勢，張德芹在業(yè)績說明會(huì)上重申，茅臺(tái)市場情況穩(wěn)定，公司正持續(xù)關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，并通過深化市場調(diào)研、優(yōu)化渠道策略等措施來維護(hù)市場秩序，目前茅臺(tái)酒的銷售政策沒有調(diào)整。

媒體分析稱，近期茅臺(tái)價(jià)格走低與市場供應(yīng)增加、需求不振以及銷售渠道的變化等因素緊密相關(guān)。類似情況在今年端午節(jié)期間也曾發(fā)生，隨后通過一系列調(diào)控措施，市場批發(fā)價(jià)格有所回升，但自8月中旬起，價(jià)格再次步入下行通道，旺季酒水消費(fèi)熱度未達(dá)預(yù)期，引發(fā)市場關(guān)注。

北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬分析，消費(fèi)者行為模式改變、供需失衡及渠道結(jié)構(gòu)變化是影響茅臺(tái)旺季價(jià)格下跌的關(guān)鍵因素。他建議白酒企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對市場變化，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化營銷渠道、提升消費(fèi)者體驗(yàn)等手段，增強(qiáng)市場競爭力。飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)跌近2500元！