月餅遇寒流：500元以上月餅退出市場(chǎng)，消費(fèi)回歸理性

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2024-09-13 20:31:25 第一財(cái)經(jīng)

隨著中秋佳節(jié)的鄰近，月餅市場(chǎng)卻遭遇意外的冷清，與往年的熱鬧景象形成鮮明對(duì)比。無(wú)論是實(shí)體商店如商場(chǎng)、社區(qū)超市、酒店，還是線上的銷售平臺(tái)，今年的月餅銷售季都顯得頗為平淡。消費(fèi)者對(duì)月餅的購(gòu)買熱情減弱，商家們普遍感受到市場(chǎng)的寒意，傳統(tǒng)銷售旺季似乎提前進(jìn)入了平淡期。

這種現(xiàn)象不僅映射出消費(fèi)者購(gòu)物行為的理性回歸，也預(yù)示著月餅市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型與調(diào)整。無(wú)論是在實(shí)體店面還是在線上渠道，月餅銷售均不如預(yù)期。例如，在某些大型商超，盡管月餅種類繁多，但購(gòu)買者寥寥。部分零售商透露，除少數(shù)知名品牌仍有少量批量銷售外，多數(shù)品牌的銷售只能以零星幾盒計(jì)，遠(yuǎn)不及往年的銷售盛況。

即便是以往熱銷的知名品牌，如哈根達(dá)斯與星巴克的月餅提貨點(diǎn)，今年也顯得格外安靜，缺少了節(jié)日的氛圍。此外，一些超市選擇減少月餅進(jìn)貨量，擔(dān)心節(jié)后庫(kù)存積壓，轉(zhuǎn)而將促銷重點(diǎn)放在茶葉、堅(jiān)果等其他禮品上，以滿足節(jié)日期間消費(fèi)者的多樣化需求。

商家為促進(jìn)銷售，紛紛采取打折促銷策略，有的甚至提前一個(gè)多月就開(kāi)始打折，旨在加快清貨速度，確?；居?。酒店行業(yè)同樣面臨銷售壓力，不僅設(shè)定銷售指標(biāo)，還不得不通過(guò)降價(jià)來(lái)刺激銷售，甚至有酒店通過(guò)客房服務(wù)“搭售”月餅以求完成銷售任務(wù)。

行業(yè)分析指出，今年月餅市場(chǎng)的產(chǎn)量與銷售額可能與去年持平或略有下滑，反映出市場(chǎng)需求的理性回歸。市場(chǎng)上平價(jià)與高端禮盒并存，主流價(jià)格區(qū)間集中在70元至220元，過(guò)度包裝問(wèn)題也得到了一定遏制。月餅券市場(chǎng)同樣遇冷，回收價(jià)格遠(yuǎn)低于往年，反映出整體消費(fèi)需求的疲軟。

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