頭部主播帶貨為何頻頻翻車專家呼吁嚴(yán)監(jiān)管與法律責(zé)任"緊箍咒

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2024-09-14 11:06:30 百家號

頭部主播帶貨為何頻頻翻車

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)商品質(zhì)量問題，引發(fā)了公眾對這一現(xiàn)象根源的探討。專家指出，目前對于直播帶貨中出現(xiàn)的假冒偽劣商品和虛假宣傳問題，監(jiān)管和處罰力度不足是重要原因，導(dǎo)致亂象難以得到有效遏制。文章中提到，盡管直播帶貨已成為電子商務(wù)的重要組成部分，但諸如“瘋狂小楊哥”和“交個朋友直播間”等頭部主播帶貨“翻車”事件頻發(fā)，暴露出商品售假以及責(zé)任歸屬不明晰的問題。

部分網(wǎng)紅主播在直播中強(qiáng)調(diào)所售商品的真實性與高品質(zhì)，但消費(fèi)者收到的商品卻與宣傳不符，有的甚至是假冒產(chǎn)品。這種情況下，主播是否需要承擔(dān)責(zé)任成為討論焦點(diǎn)。法律專家將主播的角色大致分為三類：廣告代言人型、代銷商型及商家雇員型，每種類型的主播需承擔(dān)不同的法律責(zé)任。例如，作為廣告代言人的主播可能需與廣告主共同承擔(dān)消費(fèi)者損害的連帶責(zé)任，而代銷商型主播則需直接承擔(dān)商品銷售者的法律責(zé)任。

面對消費(fèi)者要求的“退一賠三”，部分主播及直播間通過聲明自己“非銷售者”來試圖規(guī)避責(zé)任，但實際上，主播的言行對消費(fèi)者決策有很大影響，因此很難完全擺脫法律責(zé)任。專家建議，直播平臺應(yīng)建立更嚴(yán)格的內(nèi)部監(jiān)管和處罰機(jī)制，對屢次出現(xiàn)問題的主播實施流量限制和推廣約束，并通過引入第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行商品事前篩查，以預(yù)防問題商品流入市場。

同時，監(jiān)管機(jī)構(gòu)需加大對頭部主播的監(jiān)管力度，將其作為重點(diǎn)監(jiān)控對象，采用分級監(jiān)管模式，并考慮制定更具體的法律法規(guī)，明確直播帶貨行業(yè)各參與方的法律責(zé)任和義務(wù)，確保消費(fèi)者權(quán)益得到充分保護(hù)。通過這些措施，期望能有效抑制直播帶貨中頻繁出現(xiàn)的負(fù)面現(xiàn)象，推動行業(yè)健康發(fā)展。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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