近期，網(wǎng)絡(luò)頭部主播小楊哥及其他知名主播推銷的“美誠(chéng)月餅”陷入了輿論風(fēng)波。這款產(chǎn)品在直播中被標(biāo)榜為“香港品牌”，但實(shí)際上，其商標(biāo)注冊(cè)于去年香港，生產(chǎn)地卻位于中國(guó)廣東省。廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司，坐落于廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)，是這款月餅的制造商。

安徽天禾律師事務(wù)所的陳軍律師，身為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的資深專家，對(duì)這一現(xiàn)象提出了見解。他認(rèn)為，品牌身份的確立依托于產(chǎn)品實(shí)際的市場(chǎng)活動(dòng)。如果一個(gè)品牌僅在香港注冊(cè)商標(biāo)，而沒有實(shí)質(zhì)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，那么它不能被真正視為“香港品牌”，僅能說明其商標(biāo)為香港注冊(cè)。陳軍律師指出，部分商家利用消費(fèi)者對(duì)香港或國(guó)際品牌的偏好心理，通過低成本在香港注冊(cè)公司及商標(biāo)，隨后在內(nèi)地市場(chǎng)打著“香港品牌”的旗號(hào)促銷，以此提升利潤(rùn)空間。這種行為可能觸及虛假宣傳的邊界，消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)。

陳軍律師在處理類似“品牌包裝”案件時(shí)，遇到過兩種典型情況：一是像“美誠(chéng)月餅”這樣，主要業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)，卻借香港注冊(cè)商標(biāo)宣稱自己為香港品牌；二是某些內(nèi)地商家想關(guān)聯(lián)本土知名品牌，因在內(nèi)地注冊(cè)受阻，轉(zhuǎn)而在香港注冊(cè)相似名稱的公司，通過“香港監(jiān)制”、“商標(biāo)許可”等標(biāo)識(shí)模糊界限，這不僅涉及虛假宣傳，還可能侵犯商標(biāo)權(quán)。

針對(duì)這類現(xiàn)象，陳軍律師提及了相關(guān)法律條款，包括反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法關(guān)于禁止虛假宣傳的規(guī)定，商標(biāo)法對(duì)誤導(dǎo)公眾的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的界定，以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法要求商家提供真實(shí)全面商品信息的條款。

此前報(bào)道顯示，“美誠(chéng)月餅”由瘋狂小楊哥團(tuán)隊(duì)推廣時(shí)強(qiáng)調(diào)其“香港”背景，但后續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)該月餅產(chǎn)自廣東，香港并無銷售。品牌運(yùn)營(yíng)方廣州美誠(chéng)食品有限公司及生產(chǎn)商廣州美誠(chéng)食品科技有限公司，均聲明隸屬于香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司，后者于2019年注冊(cè)，近年來在香港注冊(cè)了多個(gè)“美誠(chéng)”相關(guān)的商標(biāo)。

面對(duì)外界對(duì)“美誠(chéng)月餅”香港銷售情況的疑問，官方客服確認(rèn)品牌注冊(cè)于香港，但在廣州和佛山有營(yíng)銷和生產(chǎn)基地，月餅產(chǎn)地為廣東。實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，廣州美誠(chéng)食品有限公司的登記地址為空置，而廣州美誠(chéng)食品科技有限公司的一名員工回應(yīng)稱會(huì)記錄并統(tǒng)一回復(fù)相關(guān)問題。目前，美誠(chéng)月餅的抖音賬號(hào)已暫停直播，相關(guān)產(chǎn)品視頻被隱藏或刪除，小楊哥的抖音店鋪也已下架該產(chǎn)品。據(jù)悉，廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局和抖音平臺(tái)已對(duì)這一事件展開調(diào)查。