悟空月餅成頂流：傳統(tǒng)與創(chuàng)新的味蕾碰撞

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2024-09-17 15:05:30 網(wǎng)易

近日，熱門(mén)游戲《黑神話·悟空》中的人物如天命人、虎先鋒、黑熊精等，被創(chuàng)意地制成了月餅，迅速在月餅市場(chǎng)走紅，成為新晉焦點(diǎn)。此次獨(dú)特的跨界合作由擁有悠久歷史的“中華老字號(hào)”蘇州稻香村攜手《黑神話·悟空》共同推出“齊天攬?jiān)隆痹嘛灦Y盒。據(jù)稻香村第六代傳承人艾滿透露，這并非稻香村首次與流行文化IP合作，之前已成功聯(lián)手《王者榮耀》及《功夫熊貓》等，展現(xiàn)了老字號(hào)在堅(jiān)持蘇式月餅傳統(tǒng)技藝的同時(shí)，勇于跳出固有框架，積極探索創(chuàng)新，以貼合年輕消費(fèi)者的口味和喜好。

隨著季節(jié)更迭，從青團(tuán)、粽子到月餅、元宵，關(guān)于中華傳統(tǒng)美食核心風(fēng)味的討論持續(xù)不斷。今年的中秋節(jié)月餅市場(chǎng)特別引人注目，許多年輕的“90后”、“00后”發(fā)現(xiàn)，月餅不僅在口味上推陳出新，在外觀設(shè)計(jì)及文化內(nèi)涵上也展現(xiàn)出不同以往的潮流趨勢(shì)。

臨近中秋，月餅成為熱銷(xiāo)商品。值得注意的是，傳統(tǒng)高油高糖的月餅正逐漸轉(zhuǎn)型，低鹽低糖、注重綠色健康的趨勢(shì)日益明顯。在一些超市中，諸如苔條果仁、椒鹽白果等凈素月餅，以及融合了藥食同源理念的豆沙松子陳皮月餅等新穎品種受到年輕顧客的青睞。此外，粗糧凈素糕點(diǎn)和低卡月餅在滬蘇浙等地的老字號(hào)品牌中熱度飆升。

市場(chǎng)上還涌現(xiàn)了一批創(chuàng)意十足的新品月餅，如蟹粉鮮肉、榨菜鮮肉、小龍蝦等口味在華東地區(qū)大受歡迎；而在持續(xù)高溫的地區(qū)，榴蓮冰皮、巧克力等冰淇淋月餅則成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品。月餅與文創(chuàng)的結(jié)合也成為新風(fēng)尚，通過(guò)融入文化地標(biāo)、歷史故事、地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等元素，月餅被賦予了更多文化意義，變身社交場(chǎng)合的時(shí)尚禮物。

業(yè)內(nèi)觀察指出，盡管月餅的樣式和慶祝方式隨時(shí)代發(fā)展而變化，但其背后承載的對(duì)中華傳統(tǒng)文化的尊重與傳承精神始終如一。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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