蘋果時(shí)隔3年又被小米超越 8月跌至全球第三大手機(jī)品牌

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2024-09-19 09:59:59 財(cái)聯(lián)社

知名消費(fèi)電子行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research周三發(fā)布的報(bào)告顯示，在剛剛過去的8月份全球手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果公司時(shí)隔3年（2021年8月以來）首度被中國品牌小米超越，跌至全球第三大手機(jī)品牌。

該機(jī)構(gòu)表示，出現(xiàn)這一情況的背后有兩大原因。首先是蘋果iPhone歷來會(huì)在9月新機(jī)發(fā)布前經(jīng)歷季節(jié)性銷售淡季。與此同時(shí)，小米雖然在8月銷售量環(huán)比持平，但中國品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一，銷售量同比增速達(dá)到22%。即使下半年的增速因基數(shù)效應(yīng)放緩，Counterpoint預(yù)期該品牌依然能獲得“強(qiáng)兩位數(shù)百分比”的全年增速。

對(duì)于小米“強(qiáng)于大盤”的表現(xiàn)，Counterpoint研究總監(jiān)Tarun Pathak解讀稱，今年小米采取了更精簡(jiǎn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，集中精力在每個(gè)價(jià)格區(qū)間創(chuàng)造一個(gè)旗艦型號(hào)，而不是在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)塞進(jìn)多款設(shè)備。雖然入門到中端設(shè)備繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁表現(xiàn)，但小米也在可折疊和Ultra系列所代表的高端市場(chǎng)取得進(jìn)展。

通過上圖也不難看出，蘋果iPhone每年都會(huì)在9月新品發(fā)布后迎來銷售高潮。不難預(yù)期，蘋果會(huì)在10月以后重新奪回全球第二、乃至第一的位置。真正的問題在于，隨著高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，蘋果在新形態(tài)（折疊屏等）、生成式AI等領(lǐng)域的“蟄伏”，對(duì)于iPhone銷量來說并不是一件好事。

iPhone“換機(jī)潮”模棱兩可

由于對(duì)高端用戶影響最大的“蘋果智能”仍處于未知的狀態(tài)，所以上周五開始的新iPhone預(yù)訂數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了預(yù)期內(nèi)的進(jìn)展。

知名消費(fèi)電子分析師郭明錤在上周末發(fā)布的分析顯示，iPhone 16 Pro系列的兩款手機(jī)預(yù)售情況明顯弱于上一代。其中iPhone 16 Pro Max首個(gè)周末的預(yù)售數(shù)量預(yù)期為1710萬部，比起iPhone 15 Pro Max同期少16%。反倒是iPhone 16和16 Plus因?yàn)轱@著的硬件提升（以蘋果的標(biāo)準(zhǔn)而言），預(yù)定數(shù)據(jù)明顯好于上一代。

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