近期，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了一種現(xiàn)象：醫(yī)療科普賬號(hào)利用精心設(shè)計(jì)的情景劇本，如緊急救治休克病患的故事，來(lái)吸引公眾關(guān)注并普及健康知識(shí)。這類內(nèi)容往往出自所謂的“網(wǎng)紅醫(yī)生”之手，通過短視頻形式展現(xiàn)。然而，《法治日?qǐng)?bào)》的調(diào)查揭示，這種做法背后隱藏著不少問題。網(wǎng)絡(luò)上不乏教程教授如何包裝“網(wǎng)紅醫(yī)生”，有的內(nèi)容看似真實(shí)急救場(chǎng)景，實(shí)則僅為吸引眼球的手段。這股風(fēng)潮中，部分“網(wǎng)紅醫(yī)生”追求流量至上，不惜編撰故事、打軟色情擦邊球，進(jìn)而推廣商品課程，進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷，扭曲了醫(yī)療健康科普的本質(zhì)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家呼吁，衛(wèi)生健康與市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)協(xié)作，強(qiáng)化對(duì)“網(wǎng)紅醫(yī)生”的監(jiān)管，封停那些以醫(yī)生身份直播帶貨的賬號(hào)，并加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)道德和法規(guī)教育，確保醫(yī)學(xué)科普能真正服務(wù)于社會(huì)。

實(shí)踐中，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)某些“網(wǎng)紅醫(yī)生”的直播間缺乏醫(yī)生身影，僅有助理出鏡引導(dǎo)觀眾添加私人聯(lián)系方式，進(jìn)行引流。更有甚者，部分賬號(hào)的醫(yī)生認(rèn)證信息與事實(shí)不符，存在虛假認(rèn)證或盜用身份情況，嚴(yán)重違反醫(yī)師法及相關(guān)規(guī)定，可能觸犯法律。

此外，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”跨領(lǐng)域科普，特別是偏好討論兩性話題以吸引流量，有時(shí)甚至采用低俗手法，影響惡劣。還有人進(jìn)行誤導(dǎo)性“偽科普”，如宣稱能夠顯著恢復(fù)視力，被專業(yè)人士批駁。這些行為不僅損害了醫(yī)學(xué)科普的信譽(yù)，也可能給公眾健康帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

變現(xiàn)成為“網(wǎng)紅醫(yī)生”追求流量的核心動(dòng)力，他們通過開通櫥窗帶貨、隱晦推廣藥品等方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益。雖然政策文件與平臺(tái)規(guī)則已明確限制醫(yī)生直播帶貨等行為，但監(jiān)管與執(zhí)行層面仍需加強(qiáng)。

目前，相關(guān)部門正加大對(duì)醫(yī)療“自媒體”違規(guī)行為的整治力度，中央網(wǎng)信辦的專項(xiàng)行動(dòng)及各平臺(tái)的積極響應(yīng)旨在清理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，打擊偽科普與低俗內(nèi)容。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也開始內(nèi)部整頓，限制未經(jīng)批準(zhǔn)的自媒體活動(dòng)。

專家強(qiáng)調(diào)，解決這一問題需多管齊下：平臺(tái)加強(qiáng)審核與管理，政府部門監(jiān)督執(zhí)行，同時(shí)建立健全激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)產(chǎn)出高質(zhì)量的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容，提升醫(yī)生職業(yè)道德與法規(guī)意識(shí)，確?；ヂ?lián)網(wǎng)成為傳播健康知識(shí)的正面渠道。