美誠月餅到底是哪里的大品牌？

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2024-09-19 13:34:07 環(huán)球時報

近期，包括小楊哥在內(nèi)的多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠月餅”的產(chǎn)品遭到質(zhì)疑。直播間宣傳銷售該品牌月餅時打“香港品牌”，實際其商標(biāo)系去年在香港注冊，而生產(chǎn)地在廣東。

位于廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)的廣州市美誠食品科技有限公司是美誠月餅的生產(chǎn)廠家。澎湃新聞記者陳緒厚圖

若一家企業(yè)在香港注冊公司，然后在內(nèi)地生產(chǎn)銷售，其是否算“香港品牌”？

安徽天禾律師事務(wù)所合伙人陳軍律師深耕知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域多年，是安徽省律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會主任。他接受澎湃新聞采訪時認(rèn)為，品牌的確立是基于產(chǎn)品的銷售與推廣活動。倘若在香港地區(qū)并無任何實質(zhì)性的商業(yè)運營，而僅僅是持有注冊商標(biāo)，那么相關(guān)商品只能被認(rèn)定為擁有香港注冊商標(biāo)的商品，而非“香港品牌”。

陳軍表示，鑒于內(nèi)地消費者對中國香港或國際品牌存在一定的消費傾向，部分商家會利用此心理，委托第三方專業(yè)機構(gòu)在香港以較低成本注冊公司及商標(biāo)。隨后，在內(nèi)地市場銷售產(chǎn)品時，一些商家會以“香港品牌”作為營銷手段，以此提升企業(yè)的盈利水平。

陳軍就其辦理過的“套路商標(biāo)”案件介紹說，在實際操作過程中，通常會遇到兩種情況。第一種情況是，如近期“美誠月餅”事件受到質(zhì)疑的，盡管經(jīng)營活動均在內(nèi)地進行，但由于在香港注冊了商標(biāo)，便聲稱自己是“香港品牌”。此類行為在一定程度上涉嫌虛假宣傳，消費者和競爭者有權(quán)向市場監(jiān)督管理部門進行舉報，由執(zhí)法機關(guān)依法進行查處。第二種情形涉及內(nèi)地經(jīng)營實體希望建立與內(nèi)地某知名品牌的聯(lián)系。然而，由于無法在內(nèi)地成功注冊相同的商標(biāo)，以及在公司注冊時無法使用與知名品牌相同的企業(yè)名稱，這些實體轉(zhuǎn)而利用香港企業(yè)登記的便利條件。在香港，注冊資本無需實際繳納和驗資，經(jīng)營范圍和地址幾乎沒有限制，加之公司命名自由，可以使用“國際”、“集團”等令人印象深刻的詞匯，甚至可以采用與內(nèi)地知名品牌相同的字號。因此，這些實體在香港注冊公司，并使用與內(nèi)地知名品牌完全相同的公司名稱。最終，他們在產(chǎn)品上貼上“香港某某公司監(jiān)制”、“香港某某公司商標(biāo)許可人”等標(biāo)識，試圖模糊與內(nèi)地知名品牌之間的界限。

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