西鳳酒：活動邀請專家學者等需經(jīng)審查同意，嚴把品牌形象關(guān)

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2024-09-20 09:38:01 每日經(jīng)濟新聞

正值“金九銀十”的銷售高峰期，各大酒類企業(yè)紛紛施展渾身解數(shù)，意在借助節(jié)日消費的東風搶占市場份額。然而，流量的雙刃劍效應在今年中秋節(jié)前夕顯現(xiàn)——西鳳酒旗下的“國花瓷”品牌邀請司馬南出席名為“2024國花瓷中秋盛唐夜宴”的活動，這一舉動在網(wǎng)絡上引發(fā)了爭議。部分網(wǎng)友在社交平臺表達觀點，認為司馬南的形象與西鳳酒的品牌文化不相符，不該成為活動的座上賓。

司馬南在網(wǎng)絡上的身份多被標注為主持人與學者，其社交媒體影響力不容小覷，截至9月19日，他在新浪微博擁有約323萬粉絲，抖音粉絲超過3768萬，快手平臺也有505萬關(guān)注者。過往，他的一些言論曾多次掀起波瀾，并遭遇多個平臺的禁言處理。

針對此情況，9月19日，“西鳳酒”官方公眾號發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范市場推廣活動的通知》，旨在進一步規(guī)范市場行為，保護西鳳酒品牌形象、經(jīng)銷商及企業(yè)自身權(quán)益。通知強調(diào)，今后所有市場活動必須執(zhí)行書面報備流程，由營銷管理公司的市場推廣部審批通過后實施；受邀嘉賓需符合社會主義核心價值觀，且與西鳳酒的品牌理念、企業(yè)文化及發(fā)展戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)；同時，嚴禁未經(jīng)授權(quán)擅自使用西鳳酒品牌進行市場推廣。

值得注意的是，“西鳳酒”公眾號背后的運營主體為陜西西鳳酒營銷管理有限公司，該公司隸屬于陜西西鳳酒股份有限公司。

當《將進酒》欄目記者嘗試就此事及通知內(nèi)容聯(lián)系西鳳酒公司時，對方工作人員回應稱不接受媒體采訪，建議關(guān)注公眾號的官方發(fā)布信息。

從“國花瓷西鳳酒GHC”公眾號分享的數(shù)據(jù)來看，今年上半年，國花瓷實現(xiàn)了全年銷售目標的一半以上，銷量同比增長11%。

至于司馬南本人對此爭議及西鳳酒通知的立場，記者于19日晚通過微博私信詢問，但直至當晚21時截稿，尚未收到回復。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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