“杭州排了3個小時的隊,終于入手了”“累死人了,太瘋狂了”……
今天,不少網(wǎng)友在社交平臺曬出自己排隊的經(jīng)歷,而大家瘋狂排隊的目的,是為了買黃金!
最近,國際金價摸到了新高,當不少金店生意慘淡的時候,有一家金店雖然平均克價超過1000元,但全國各地的門店都在排長隊,有人因為上海排不到隊,專程打飛的到北京下單……
全國各地都在排長隊
有人專程打飛的到北京下單
今天傍晚,杭州大廈4樓的老鋪黃金柜臺四周排起了長隊,足足繞了店鋪一周,隊伍里大部分是低頭刷手機的年輕人,也有一些陪著年輕人來逛的中年人。老鋪的工作人員一直在給不斷加入隊伍的顧客遞送依云礦泉水和venchi巧克力。
老鋪在杭州的另外一家門店萬象城店,晚上也排起了長隊。大家的目的都很明確,排隊輪到后開口第一句一般是:十字金剛杵中號還有沒有?點鉆葫蘆大號還有沒有貨?
晚上10點萬象城臨近打烊老鋪黃金依然在排隊
“杭州大廈老鋪瘋了,排隊成圈了?!币晃痪W(wǎng)友拍下一張照片后果斷決定放棄排隊。
另一位網(wǎng)友在評論里說,今天排隊排了4個小時,還有一位上海網(wǎng)友追問:都還有貨嗎?我想傍晚5點下班了從上海開車過去……
因為人流過大,今天,老鋪黃金杭州大廈店企業(yè)微信號發(fā)布了一條消息:“因活動期間客流量太大,我們無法為您提供微信咨詢服務,已暫停微信服務,如未回復您的信息,還請諒解。”
早在9月1日下午,老鋪黃金杭州大廈店發(fā)布了杭州大廈31周年生日慶的活動:購物返實付金額10%額度的商場購物禮券,額外購物滿一定金額商場贈送電子禮金券,以及首飾盒等。今天是杭州大廈店慶的最后一天。
除了杭州,最近老鋪黃金全國各地的門店幾乎都在排長隊,跨城排隊的不在少數(shù)。
南京德基廣場老鋪黃金
早在8月29日,老鋪黃金上海豫園店通過企業(yè)微信號發(fā)布了一張中秋活動海報:從9月1日起至9月17日,購買正價產(chǎn)品可享受商城禮券“滿1000元減100元”活動,單筆購物實付5萬元,贈送雙層首飾盒一個?;顒恿Χ认喈斢诖?折。
活動第一天上海豫園店的隊伍
杭州的莊小姐和閨蜜是第一批從杭州坐高鐵沖到上海去排隊的,
沒想到趕到時隊伍已經(jīng)彎彎繞繞排了五六十個人。
“當時杭州門店還沒發(fā)布活動信息,就直接坐高鐵去了?!?/p>
頂著30多攝氏度的高溫,莊小姐和閨蜜排了3個多小時,花5萬多元買到了自己心心念念的爬藤花絲葫蘆、玫瑰花窗和金剛杵。
杭州趕到上海排隊的特種兵
“上海排隊4個小時起步,那就來北京吧,全部拿下?!币晃簧虾>W(wǎng)友放棄了4個小時的長隊,打飛的到北京下單。
金價創(chuàng)下新高黃金生意慘淡
為什么老鋪的隊伍反而越排越長?
眼下,國際金價沖到了新高,很多金店生意慘淡,為什么老鋪黃金的隊伍反而越排越長?
“里面黃金打折很便宜嗎?”總有不明真相的路人看著隊伍忍不住問。但實際上,老鋪黃金和“便宜”兩個字毫不相干。
和周大福、周生生等傳統(tǒng)金店以克計價不同,
老鋪黃金是一口價,平均克價在1000元以上,其中帶點鉆工藝的單價更高。
比如一款7.6克左右的鑲鉆葫蘆項鏈公價11480元,折算到每克價接近1500元,差不多是周大福的2倍(周大福今日足金價767元/克);同樣熱門的點鉆一字金剛杵(轉(zhuǎn)動款)12.6克左右公價為17680元,相當于每克1403元左右;滿鉆蝴蝶項鏈6.1克左右公價為9600元,接近1600元/克。
老鋪黃金的熱門款鑲鉆葫蘆項鏈
素金款的價格相對比較實惠,如同樣很火的素金葫蘆吊墜25.8克左右,公價為22980元,折算下來相當于890元/克。
除了9月1日開始全國性的中秋活動,跟幾天前的一則傳言有關(guān):因為國際金價持續(xù)上漲,老鋪黃金將從9月23日起新一輪調(diào)價,幅度在8%-10%。
如果明天正式調(diào)價,這也是老鋪黃金自今年3月以來的第二次調(diào)價。今年3月31日,老鋪旗下產(chǎn)品上調(diào)了10%左右,比如其中一款6克左右的滿鉆蝴蝶項鏈從原來的8800元漲到9600元。
“一來一去相當于多掏20%左右?!?/strong>
杭州的陸小姐周五下班后沖到杭州大廈,本來想買一字金剛杵中號和點鉆葫蘆中號,結(jié)果都斷貨,最后花21460元買了一個點鉆葫蘆大號16.7克,又用商場贈送的2146元禮金在周大福買了小克重金條。
對很多年輕人來說,黃金的盡頭是老鋪。
老鋪黃金是2009年創(chuàng)立的黃金品牌,目前國內(nèi)在30多家門店,2021年登陸港交所。最近港交所宣布調(diào)整港股通名單,有33家個股調(diào)入,除了阿里巴巴、順豐同城、陽光保險等公司,老鋪黃金也在名單中。
雖然上半年珠寶行情并不如意,但老鋪的營收和凈利潤都逆市翻倍。今年上半年,老鋪黃金營收同比增長1.5倍到35.2億元,凈利潤為5.88億元,同比增幅接近200%。
老鋪黃金的獨門秘訣,離不開創(chuàng)始人徐高明父子倆。他們瞄準古法黃金工藝,并花了大錢投入產(chǎn)品的設(shè)計和門店的中式裝修上,用新中式打開了年輕人的市場。
20世紀90年代初,徐高明還是湖南岳陽市畜牧水產(chǎn)局水產(chǎn)大樓的總經(jīng)理,干了三年之后,辭職下海創(chuàng)業(yè),剛開始和外甥合作在岳陽開了一家旅游公司。
2004年,徐高明成立金色寶藏,旗下兩個品牌,一個叫“金色寶藏”,一個叫“老鋪黃金”。前者賣的是文創(chuàng)旅游產(chǎn)品,集中在景區(qū)和寺廟,后者賣的就是金飾品,集中在商場。
直到2016年,老鋪黃金才從金色寶藏完全剝離出來。
和傳統(tǒng)金飾品牌不同的是,
老鋪黃金走的是奢侈品路線,每年不定期調(diào)價,在二奢市場的流通也很吃香。
除了用新中式,老鋪黃金打動年輕人的“套路”不少,
比如每次排長隊,店員會貼心地為每位客人遞上依云礦泉水、venchi巧克力,以及餅干等。如果戶外排隊,店員還會為每位客人送上太陽傘、手持電風扇等。
相比老鋪黃金,由于黃金的一路上漲,大部分珠寶品牌的生意并不好過。
周大福上半年在中國內(nèi)地關(guān)掉了180家門店,它的股價3月以來已經(jīng)腰斬,市值縮水了630億港元。
周生生上半年的營收從去年同期的130億下滑到113億,跌幅13%,凈利潤從8.27億下滑27%到了5.26億。老鳳祥的收入在上半年出現(xiàn)了微跌,周大生的凈利潤則同比下跌了18.7%。
進入3月,國際金價不斷攀升,國內(nèi)黃金市場也呈現(xiàn)出前所未有的火爆景象,“金價再創(chuàng)新高”等話題屢屢登上各個平臺熱搜榜。
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