“杭州排了3個小時的隊，終于入手了”“累死人了，太瘋狂了”……

今天，不少網(wǎng)友在社交平臺曬出自己排隊的經(jīng)歷，而大家瘋狂排隊的目的，是為了買黃金！

最近，國際金價摸到了新高，當不少金店生意慘淡的時候，有一家金店雖然平均克價超過1000元，但全國各地的門店都在排長隊，有人因為上海排不到隊，專程打飛的到北京下單……

全國各地都在排長隊

有人專程打飛的到北京下單

今天傍晚，杭州大廈4樓的老鋪黃金柜臺四周排起了長隊，足足繞了店鋪一周，隊伍里大部分是低頭刷手機的年輕人，也有一些陪著年輕人來逛的中年人。老鋪的工作人員一直在給不斷加入隊伍的顧客遞送依云礦泉水和venchi巧克力。

老鋪在杭州的另外一家門店萬象城店，晚上也排起了長隊。大家的目的都很明確，排隊輪到后開口第一句一般是：十字金剛杵中號還有沒有？點鉆葫蘆大號還有沒有貨？

晚上10點萬象城臨近打烊老鋪黃金依然在排隊

“杭州大廈老鋪瘋了，排隊成圈了?！币晃痪W(wǎng)友拍下一張照片后果斷決定放棄排隊。

另一位網(wǎng)友在評論里說，今天排隊排了4個小時，還有一位上海網(wǎng)友追問：都還有貨嗎？我想傍晚5點下班了從上海開車過去……

因為人流過大，今天，老鋪黃金杭州大廈店企業(yè)微信號發(fā)布了一條消息：“因活動期間客流量太大，我們無法為您提供微信咨詢服務，已暫停微信服務，如未回復您的信息，還請諒解。”

早在9月1日下午，老鋪黃金杭州大廈店發(fā)布了杭州大廈31周年生日慶的活動：購物返實付金額10%額度的商場購物禮券，額外購物滿一定金額商場贈送電子禮金券，以及首飾盒等。今天是杭州大廈店慶的最后一天。

除了杭州，最近老鋪黃金全國各地的門店幾乎都在排長隊，跨城排隊的不在少數(shù)。

南京德基廣場老鋪黃金

早在8月29日，老鋪黃金上海豫園店通過企業(yè)微信號發(fā)布了一張中秋活動海報：從9月1日起至9月17日，購買正價產(chǎn)品可享受商城禮券“滿1000元減100元”活動，單筆購物實付5萬元，贈送雙層首飾盒一個?；顒恿Χ认喈斢诖?折。

活動第一天上海豫園店的隊伍

杭州的莊小姐和閨蜜是第一批從杭州坐高鐵沖到上海去排隊的，

沒想到趕到時隊伍已經(jīng)彎彎繞繞排了五六十個人。

“當時杭州門店還沒發(fā)布活動信息，就直接坐高鐵去了?！?/p>

頂著30多攝氏度的高溫，莊小姐和閨蜜排了3個多小時，花5萬多元買到了自己心心念念的爬藤花絲葫蘆、玫瑰花窗和金剛杵。

杭州趕到上海排隊的特種兵

“上海排隊4個小時起步，那就來北京吧，全部拿下?！币晃簧虾＞W(wǎng)友放棄了4個小時的長隊，打飛的到北京下單。

金價創(chuàng)下新高黃金生意慘淡

為什么老鋪的隊伍反而越排越長？

眼下，國際金價沖到了新高，很多金店生意慘淡，為什么老鋪黃金的隊伍反而越排越長？

“里面黃金打折很便宜嗎？”總有不明真相的路人看著隊伍忍不住問。但實際上，老鋪黃金和“便宜”兩個字毫不相干。

和周大福、周生生等傳統(tǒng)金店以克計價不同，

老鋪黃金是一口價，平均克價在1000元以上，其中帶點鉆工藝的單價更高。

比如一款7.6克左右的鑲鉆葫蘆項鏈公價11480元，折算到每克價接近1500元，差不多是周大福的2倍（周大福今日足金價767元/克）；同樣熱門的點鉆一字金剛杵（轉(zhuǎn)動款）12.6克左右公價為17680元，相當于每克1403元左右；滿鉆蝴蝶項鏈6.1克左右公價為9600元，接近1600元/克。

老鋪黃金的熱門款鑲鉆葫蘆項鏈

素金款的價格相對比較實惠，如同樣很火的素金葫蘆吊墜25.8克左右，公價為22980元，折算下來相當于890元/克。

除了9月1日開始全國性的中秋活動，跟幾天前的一則傳言有關(guān)：因為國際金價持續(xù)上漲，老鋪黃金將從9月23日起新一輪調(diào)價，幅度在8%-10%。

如果明天正式調(diào)價，這也是老鋪黃金自今年3月以來的第二次調(diào)價。今年3月31日，老鋪旗下產(chǎn)品上調(diào)了10%左右，比如其中一款6克左右的滿鉆蝴蝶項鏈從原來的8800元漲到9600元。

“一來一去相當于多掏20%左右?！?/strong>

杭州的陸小姐周五下班后沖到杭州大廈，本來想買一字金剛杵中號和點鉆葫蘆中號，結(jié)果都斷貨，最后花21460元買了一個點鉆葫蘆大號16.7克，又用商場贈送的2146元禮金在周大福買了小克重金條。

對很多年輕人來說，黃金的盡頭是老鋪。

老鋪黃金是2009年創(chuàng)立的黃金品牌，目前國內(nèi)在30多家門店，2021年登陸港交所。最近港交所宣布調(diào)整港股通名單，有33家個股調(diào)入，除了阿里巴巴、順豐同城、陽光保險等公司，老鋪黃金也在名單中。

雖然上半年珠寶行情并不如意，但老鋪的營收和凈利潤都逆市翻倍。今年上半年，老鋪黃金營收同比增長1.5倍到35.2億元，凈利潤為5.88億元，同比增幅接近200%。

老鋪黃金的獨門秘訣，離不開創(chuàng)始人徐高明父子倆。他們瞄準古法黃金工藝，并花了大錢投入產(chǎn)品的設(shè)計和門店的中式裝修上，用新中式打開了年輕人的市場。

20世紀90年代初，徐高明還是湖南岳陽市畜牧水產(chǎn)局水產(chǎn)大樓的總經(jīng)理，干了三年之后，辭職下海創(chuàng)業(yè)，剛開始和外甥合作在岳陽開了一家旅游公司。

2004年，徐高明成立金色寶藏，旗下兩個品牌，一個叫“金色寶藏”，一個叫“老鋪黃金”。前者賣的是文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，集中在景區(qū)和寺廟，后者賣的就是金飾品，集中在商場。

直到2016年，老鋪黃金才從金色寶藏完全剝離出來。

和傳統(tǒng)金飾品牌不同的是，

老鋪黃金走的是奢侈品路線，每年不定期調(diào)價，在二奢市場的流通也很吃香。

除了用新中式，老鋪黃金打動年輕人的“套路”不少，

比如每次排長隊，店員會貼心地為每位客人遞上依云礦泉水、venchi巧克力，以及餅干等。如果戶外排隊，店員還會為每位客人送上太陽傘、手持電風扇等。

相比老鋪黃金，由于黃金的一路上漲，大部分珠寶品牌的生意并不好過。

周大福上半年在中國內(nèi)地關(guān)掉了180家門店，它的股價3月以來已經(jīng)腰斬，市值縮水了630億港元。

周生生上半年的營收從去年同期的130億下滑到113億，跌幅13%，凈利潤從8.27億下滑27%到了5.26億。老鳳祥的收入在上半年出現(xiàn)了微跌，周大生的凈利潤則同比下跌了18.7%。