縣城中產(chǎn)愛上拉夫勞倫平替：800塊搞定2000塊絞花毛衣

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2024-09-26 14:23:37 百家號

大城市中產(chǎn)“翻紅”拉夫勞倫，縣城中產(chǎn)女孩買爆拉夫勞倫平替。當(dāng)一線城市的中產(chǎn)，剛剛開始因為消費(fèi)降級，尋求一種更精打細(xì)算的生活方式時，縣城中產(chǎn)們卻早早領(lǐng)悟了性價比的真諦。一件看上去相差無幾的絞花毛衣，拉夫勞倫賣2000塊，“平替”Teenie Weenie（以下簡稱小熊）只要800塊，“基本看不出差別”。穿拉夫勞倫的人，讓人聯(lián)想到有“愛打馬球的個人愛好”和“常青藤的畢業(yè)證書”，至于穿小熊的人，就算不打馬球，肯定也剛剛結(jié)束一場體制內(nèi)飯局，沒有藤校學(xué)歷，“起碼也會讀個985或者211”。文 | 饒桐語編輯 | 張輕松運(yùn)營 | 小二郎縣城女孩的“拉夫勞熊”始祖鳥、Lululemon、拉夫勞倫和薩洛蒙在大城市中產(chǎn)圈廝殺的時候，瞅準(zhǔn)縣城中產(chǎn)女孩的“平替”品牌，正在悶聲發(fā)財。你在國貿(mào)寫字樓上班的同事，妝容精致，戴看不出真假的梵克雅寶四葉草手鏈，背代購的香奈兒包，身上的白色網(wǎng)眼針織衫沒有什么高調(diào)的logo，但在她的整體搭配里顯得和諧得體，“四五百呢，挺貴的”。她穿的是小熊，最初是韓國的牌子，二十年前出現(xiàn)在中國城市的專賣店里，一件牛角大衣就要一兩千塊，在很多縣城女孩心中留下“很貴、買不起”的印象。

▲TeenieWeenie 經(jīng)典牛角大衣。圖 / 微博 @TeenieWeenie中國

長大后，一些曾經(jīng)買不起的女孩開始“報復(fù)性”買小熊，卻發(fā)現(xiàn)有些不合時宜了，款式低齡化，或單純是長胖了穿不下，“不如去優(yōu)衣庫、MUJI，便宜也有大號”。不過，曾經(jīng)的“粉絲”發(fā)現(xiàn)小熊也在悄悄改變。身為上海體制內(nèi)打工人，95后女孩孫暖暖又重新開始購買小熊了。小時候，孫暖暖常穿這個品牌的衛(wèi)衣、毛衣，“很學(xué)院風(fēng)”。但長大之后，就覺得太像“童裝”，因此把它們深藏進(jìn)了衣柜里。重新買它的原因很簡單，穿著它，可以絲滑混入同事圈——同事穿始祖鳥、Lululemon和拉夫勞倫，前兩者代表擁抱自然、追求健康的生活方式，而拉夫勞倫穿上去就像是“讀過書的樣子”，因此成了典型的體制內(nèi)穿搭——最出圈的單色襯衫、毛衣，低調(diào)又體面，美式學(xué)院風(fēng)的設(shè)計自帶一股“老錢感”，比起“貴”，更“顯得貴”。但對初入職場的孫暖暖來說，一件動輒2000塊的針織衫，還是太貴。自己工資不高，毛手毛腳的，穿壞了還要舍不得，要想真的融入其中，不如尋找一個風(fēng)格相似的平替。一通搜索，孫暖暖盯上了小熊。她沒想到，時隔多年、重新點進(jìn)這個品牌的網(wǎng)店，它的風(fēng)格已經(jīng)發(fā)生了微妙的轉(zhuǎn)變，首頁一劃拉，清一色的polo衫和網(wǎng)球裙，都是拉夫勞倫的舒適區(qū)，因此顯得格外“拉里拉氣”。

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