金價高位續(xù)漲、品牌商“應(yīng)變”：一口價及小克重金飾領(lǐng)跑零售市場新策略應(yīng)對高價黃金時代

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2024-09-28 20:03:00 財聯(lián)社

自9月起，國際金價多次攀高，突破2700美元大關(guān)，滬金期貨主力合約也于9月27日觸達602.3元/克的高位，年內(nèi)漲幅超115元/克。國內(nèi)市場方面，黃金珠寶品牌價格隨之上揚，廣州多家金店9月27日的足金飾品售價普遍為773元/克，部分甚至高達776元/克，銷售人員普遍預(yù)期價格將持續(xù)走高。

盡管金價高位運行對零售端造成一定壓力，但小克重、一口價及低客單價黃金產(chǎn)品仍保持較好銷售勢頭。周大生與潮宏基均表示將加大對這類產(chǎn)品的關(guān)注，其中，潮宏基的一口價黃金產(chǎn)品成為其業(yè)績增長點，幫助時尚珠寶品類上半年實現(xiàn)5.97%的增長，與傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品的增速相近。

為了刺激消費，金店紛紛推出國慶期間的促銷活動，如老鳳祥的克減優(yōu)惠和按件購買折扣。市場反饋顯示，工藝精細、設(shè)計感強的一口價黃金飾品更受消費者青睞，即便價格隨金價波動調(diào)整，但因其獨特設(shè)計，仍然受歡迎。潮宏基透露，其一口價黃金產(chǎn)品的毛利率接近K金產(chǎn)品，顯示出良好的市場表現(xiàn)。

面對高金價，消費者的購金意愿因避險情緒減弱而有所下降，促使金店通過細分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供價格更合理、符合消費者預(yù)算的商品，以滿足日常送禮、紀念等需求。周大生指出，消費者偏好已轉(zhuǎn)向小克重、設(shè)計新穎、價格適中的產(chǎn)品，同時輔品如珍珠的占比也有所提升。

近期，國際與國內(nèi)金價均維持高位，多次刷新歷史記錄，盡管27日略有回調(diào)，但市場分析師認為，鑒于全球經(jīng)濟不確定性、主要央行的寬松政策預(yù)期及地緣政治因素，金價長期看漲趨勢不變。不過，短期內(nèi)需警惕因情緒推動的超買回調(diào)風(fēng)險，預(yù)估金價有望達到更高水平，同時也提醒黃金企業(yè)需靈活調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以應(yīng)對市場變化。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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