張一鳴又出爆款了 Lemon8海外爆紅，直追小紅書

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2024-10-07 15:22:28 投資界

Lemon8，一款由中國(guó)團(tuán)隊(duì)字節(jié)跳動(dòng)打造的社交應(yīng)用軟件，近期在美國(guó)市場(chǎng)異軍突起，登頂App Store排行榜首。Data.ai的記錄顯示，自今年9月起，Lemon8在美國(guó)iOS設(shè)備中的下載量持續(xù)霸榜生活類應(yīng)用首位，并在全類別中挺進(jìn)前20，同時(shí)在Android平臺(tái)亦取得前7的佳績(jī)，標(biāo)志著該應(yīng)用在美國(guó)市場(chǎng)的又一次顯著增長(zhǎng)。

這款應(yīng)用早在去年就開始悄然在美國(guó)下載榜單上嶄露頭角，憑借其基于圖片分享和社交互動(dòng)的特性，迅速吸引了一大批用戶，甚至被一些美國(guó)網(wǎng)絡(luò)紅人形容為Pinterest與Instagram的完美結(jié)合。而在中國(guó)媒體視角中，Lemon8常被視為“海外版小紅書”。

Lemon8的幕后推手是字節(jié)跳動(dòng)的陳穎，她向朱駿（Alex）匯報(bào)工作，兩人在musical.ly時(shí)期便已建立上下級(jí)關(guān)系，而musical.ly后來(lái)發(fā)展成為廣為人知的TikTok。2017年，musical.ly被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后，陳穎和朱駿也隨之加入。

2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部孵化出名為Sharee的社交平臺(tái)，專注于分享和推薦內(nèi)容，首先進(jìn)軍日本市場(chǎng)，旨在利用當(dāng)?shù)厣形达柡偷氖袌?chǎng)空間及活躍的美妝文化。同年，字節(jié)跳動(dòng)在全球范圍內(nèi)加快布局，TikTok面臨的國(guó)際挑戰(zhàn)促使公司高層調(diào)整策略，加大海外市場(chǎng)拓展力度。

隨后，Sharee于2021年9月更名Lemon8，名稱靈感源自“Lemonade”，象征著分享新鮮事物的活力，數(shù)字8則代表無(wú)限可能。Lemon8定位為興趣導(dǎo)向的種草社區(qū)，主要服務(wù)年輕女性，內(nèi)容涵蓋時(shí)尚、美妝、美食等多個(gè)領(lǐng)域，與小紅書的核心內(nèi)容高度相似，甚至連雙列圖文瀏覽模式也如出一轍，因此得名“海外版小紅書”。

Lemon8在日本初嘗甜頭后，隨即在東南亞市場(chǎng)擴(kuò)大影響力，最終于2023年登陸美國(guó)和英國(guó)等地，迅速躍升至App Store下載榜前十，超越眾多傳統(tǒng)社交平臺(tái)。其成功策略包括重金邀請(qǐng)KOL入駐，以及借助TikTok的龐大用戶基礎(chǔ)和資源進(jìn)行引流，兩者間的協(xié)同效應(yīng)明顯，TikTok上的“#Lemon8”話題標(biāo)簽瀏覽量高達(dá)約40億次。

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