字節(jié)版「小紅書」，為什么成為2024年北美最火的App？ Z世代新寵崛起

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-10-12 15:48:41 網(wǎng)易

字節(jié)版「小紅書」，為什么成為2024年北美最火的App？

TikTok之外，字節(jié)跳動的另一應用Lemon8正悄然在美國市場嶄露頭角，被譽為“小紅書海外版”與Pinterest、TikTok及Instagram特色融合的生活方式平臺。自2020年面世以來，Lemon8從東南亞的熱門應用成長為近期美國App Store下載排行的佼佼者。

Lemon8憑借其長文博客風格和高清圖片視頻分享，吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者，特別是Z世代年輕人。應用界面設計類似小紅書，但融入了更多元的藝術風格和內(nèi)容分類，如美食、健康、時尚等領域，滿足用戶深度種草需求。

在市場策略上，字節(jié)跳動利用廣告、網(wǎng)紅合作，甚至直接付費內(nèi)容創(chuàng)作者，推動Lemon8在美國的快速擴張。這種策略在TikTok前景不明朗的背景下顯得尤為重要，同時也為字節(jié)跳動在全球社交媒體領域的布局增添了一份力量。盡管如此，Lemon8能否持續(xù)增長并填補潛在的TikTok空缺，仍需時間驗證其廣告驅(qū)動增長模式的穩(wěn)定性。

Lemon8的發(fā)展路徑始于日本，原名Sharee，憑借精準的市場定位和創(chuàng)新功能如“臉型檢測”，迅速積累了大量用戶。隨后，應用在印尼、泰國等地的成功擴展，證明了其本土化策略的有效性，特別是在內(nèi)容細分和滿足特定市場需求方面。

值得注意的是，Lemon8的下載激增與TikTok在美國面臨的監(jiān)管壓力相吻合，字節(jié)跳動通過一系列營銷活動和激勵計劃，如與網(wǎng)紅合作、內(nèi)容創(chuàng)作獎勵，以及在TikTok上的廣告推廣，成功吸引了大量新用戶。盡管如此，用戶活躍度和下載量的波動提醒人們，維持增長并非易事，內(nèi)容質(zhì)量與用戶粘性成為關鍵挑戰(zhàn)。

進入2023年后，Lemon8繼續(xù)加大推廣力度，包括在TikTok上發(fā)起愿望清單活動，試圖構建一個積極向上的社交形象。然而，應用的長期成功不僅依賴于短期的營銷攻勢，還需在內(nèi)容多樣性和用戶體驗上不斷優(yōu)化，以確保在競爭激烈的社交媒體市場中穩(wěn)固地位。隨著TikTok的未來充滿不確定性，Lemon8的每一步動作都備受矚目，它能否成為下一個全球現(xiàn)象級應用，尚待觀察。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

關閉

字節(jié)版「小紅書」，為什么成為2024年北美最火的App？ Z世代新寵崛起

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

字節(jié)版「小紅書」，為什么成為2024年北美最火的App？ Z世代新寵崛起