字節(jié)版「小紅書」,為什么成為2024年北美最火的App?
TikTok之外,字節(jié)跳動的另一應用Lemon8正悄然在美國市場嶄露頭角,被譽為“小紅書海外版”與Pinterest、TikTok及Instagram特色融合的生活方式平臺。自2020年面世以來,Lemon8從東南亞的熱門應用成長為近期美國App Store下載排行的佼佼者。
Lemon8憑借其長文博客風格和高清圖片視頻分享,吸引了眾多內(nèi)容創(chuàng)作者,特別是Z世代年輕人。應用界面設計類似小紅書,但融入了更多元的藝術風格和內(nèi)容分類,如美食、健康、時尚等領域,滿足用戶深度種草需求。
在市場策略上,字節(jié)跳動利用廣告、網(wǎng)紅合作,甚至直接付費內(nèi)容創(chuàng)作者,推動Lemon8在美國的快速擴張。這種策略在TikTok前景不明朗的背景下顯得尤為重要,同時也為字節(jié)跳動在全球社交媒體領域的布局增添了一份力量。盡管如此,Lemon8能否持續(xù)增長并填補潛在的TikTok空缺,仍需時間驗證其廣告驅(qū)動增長模式的穩(wěn)定性。
Lemon8的發(fā)展路徑始于日本,原名Sharee,憑借精準的市場定位和創(chuàng)新功能如“臉型檢測”,迅速積累了大量用戶。隨后,應用在印尼、泰國等地的成功擴展,證明了其本土化策略的有效性,特別是在內(nèi)容細分和滿足特定市場需求方面。
值得注意的是,Lemon8的下載激增與TikTok在美國面臨的監(jiān)管壓力相吻合,字節(jié)跳動通過一系列營銷活動和激勵計劃,如與網(wǎng)紅合作、內(nèi)容創(chuàng)作獎勵,以及在TikTok上的廣告推廣,成功吸引了大量新用戶。盡管如此,用戶活躍度和下載量的波動提醒人們,維持增長并非易事,內(nèi)容質(zhì)量與用戶粘性成為關鍵挑戰(zhàn)。
進入2023年后,Lemon8繼續(xù)加大推廣力度,包括在TikTok上發(fā)起愿望清單活動,試圖構建一個積極向上的社交形象。然而,應用的長期成功不僅依賴于短期的營銷攻勢,還需在內(nèi)容多樣性和用戶體驗上不斷優(yōu)化,以確保在競爭激烈的社交媒體市場中穩(wěn)固地位。隨著TikTok的未來充滿不確定性,Lemon8的每一步動作都備受矚目,它能否成為下一個全球現(xiàn)象級應用,尚待觀察。
今天中午12點開始,小紅書的用戶們再度遭遇到了平臺崩潰的困擾。前一秒還在愉快地瀏覽內(nèi)容,下一秒就發(fā)現(xiàn)頁面無法刷新,引發(fā)了大量用戶的抱怨和討論,迅速登上了熱搜榜。
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