綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式也成為重要消費增長點。25%的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品，26.1%的用戶購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品，25%的用戶購買過智能家居產(chǎn)品。隨著政策紅利持續(xù)釋放，“智能+”領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)造加速，高質(zhì)量供給創(chuàng)造和引領(lǐng)新需求，新業(yè)態(tài)新模式新場景更加豐富，逐步成為潛力巨大的數(shù)字消費增長點。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)在各個消費場景中深入應(yīng)用，線上與線下、業(yè)態(tài)與場景的融合發(fā)展日益成為數(shù)字消費的重要特征。直播電商、短視頻電商、即時零售等各類新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展，覆蓋各類消費場景，觸發(fā)潛在消費，成為促進(jìn)消費增長的重要方式。

作為數(shù)字消費新業(yè)態(tài)、新模式的“主力軍”，直播、短視頻電商模式近年來極大促進(jìn)了消費轉(zhuǎn)化。觀看短視頻或直播的用戶中，71.2%的用戶因觀看而買過商品，53.7%的用戶經(jīng)常收看直播帶貨。直播、短視頻、內(nèi)容電商模式正在成為影響數(shù)字消費決策的重要因素，形成了興趣“種草”、下單、分享的網(wǎng)購路徑。

即時零售是另一種蓬勃發(fā)展的數(shù)字消費新模式。數(shù)據(jù)顯示，使用包含閃購、即時配送、同城配送或“小時達(dá)”等服務(wù)的即時零售用戶，已占網(wǎng)購用戶的26.4%。即時零售消費通過挖掘商超、送藥、買菜、跑腿等生活服務(wù)領(lǐng)域的消費潛力，將消費邊界從固定場所擴展至上班途中等各類動態(tài)化場景，滿足一刻鐘便民生活圈的即時性消費需求，讓消費者盡享便利生活。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體網(wǎng)民，數(shù)字消費用戶群體逐漸打破年齡、性別、地域等因素限制，00后、“銀發(fā)族”、農(nóng)村群體等數(shù)字消費新勢力日益活躍。90后、00后是數(shù)字消費主力軍，00后網(wǎng)絡(luò)購物使用率達(dá)88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領(lǐng)域較為活躍?！般y發(fā)族”也是數(shù)字消費的重要增長極，60歲及以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為69.8%，在健康醫(yī)療、文旅出行消費中表現(xiàn)突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。農(nóng)村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強，網(wǎng)絡(luò)購物比例達(dá)76.7%，他們更熱衷于在短視頻平臺購物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個百分點。

有關(guān)部門需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)消費的實際情況和實際問題，進(jìn)一步建立健全相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)制度，為新興互聯(lián)網(wǎng)消費業(yè)態(tài)、新型消費群體持續(xù)發(fā)展提供法治保障。未來，需要從供需兩端同時賦能，引導(dǎo)消費優(yōu)化供給，不斷增強高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。要不斷擴大數(shù)字消費用戶基數(shù)，引導(dǎo)培育健康綠色、智能化、個性化消費理念；同時，以消費群體結(jié)構(gòu)變化為指引，通過產(chǎn)品創(chuàng)新以新供給拉動新需求，形成消費增量。