影評(píng)：能讓我連坐22小時(shí)的，除了工位，就只有它！

國(guó)慶過(guò)后，電影市場(chǎng)迎來(lái)了傳統(tǒng)上的冷檔期，但有個(gè)圈子卻“過(guò)年”了。

10月11日起，《哈利·波特》系列電影陸續(xù)開(kāi)啟重映，這是該系列首次在全球范圍內(nèi)開(kāi)展如此大規(guī)模的連續(xù)放映活動(dòng)。時(shí)隔多年，《哈利·波特》的魅力依舊不減。在排片率不足10%的情況下，首部重映四天內(nèi)票房即超5000萬(wàn)。

8部電影合計(jì)時(shí)長(zhǎng)19小時(shí)40分鐘，想要一口氣看完還是有難度的。有網(wǎng)友計(jì)算了成本，由于不少粉絲觀影團(tuán)票價(jià)含周邊贈(zèng)品，票價(jià)更高，如果每場(chǎng)單獨(dú)買票，加上路費(fèi)，8部看下來(lái)少說(shuō)要花1000元。當(dāng)然，更多粉絲可能會(huì)選擇影院的套票，4部低至199元。

誰(shuí)不想登上霍格沃茨特快列車？（圖/《哈利·波特與魔法石》）

不少影院和粉絲社團(tuán)組織連續(xù)觀影活動(dòng)，稱之為“馬拉松”。在電影院“跑馬拉松”需要驚人的毅力，堪稱對(duì)J人的嚴(yán)峻考驗(yàn)?！榜R拉松和套票劃算，但要么兩天內(nèi)一口氣看完8部電影，對(duì)腰臀很不友好；要么連續(xù)一兩個(gè)月的周末都得去固定影院，萬(wàn)一有事漏看就虧了。”

無(wú)論如何，《哈利·波特》系列的回歸點(diǎn)燃了許多人走進(jìn)影院的熱情，這也是老電影重映的目的之一。但今年多達(dá)20部電影重映，能達(dá)到如此熱度的，只有一個(gè)《哈利·波特》。

回到魔法世界，票價(jià)幾何

如果你是鐵桿“哈迷”，那么粉絲自發(fā)組織的觀影團(tuán)無(wú)疑更具氛圍感。

雖然眼下廣州的最高溫仍在30攝氏度左右，但還是有人身穿格蘭芬多學(xué)院的巫師袍走進(jìn)商場(chǎng)。當(dāng)然，沒(méi)有巫師袍也沒(méi)關(guān)系，穿個(gè)聯(lián)名款衣服，或是戴個(gè)魔法元素的飾品，對(duì)老粉來(lái)說(shuō)輕而易舉。每一件單品都是為愛(ài)氪金的證明，“哈利·波特”IP的吸金能力在這樣的場(chǎng)合體現(xiàn)得淋漓盡致。

現(xiàn)場(chǎng)簽到選座后，報(bào)名者可以領(lǐng)取物料。一些“豪華物料觀影團(tuán)”的贈(zèng)品包含正版周邊，如霍格沃茨錄取通知書(shū)、九又四分之三站臺(tái)火車票等，以及不下10種粉絲自制周邊。

某觀影團(tuán)布置的九又四分之三站臺(tái)。（圖/阿瑞攝）

不過(guò)筆者囊中羞澀，選擇的是票價(jià)48元的“窮游團(tuán)”，僅贈(zèng)送一款海報(bào)和冰箱貼。這其實(shí)相當(dāng)劃算，要知道，同一影院的Cinity廳電影票價(jià)是55元起。“窮游”二字十分貼切，雖然不能在霍格沃茨買房，但至少可以花上兩個(gè)半小時(shí)“沉浸式旅游”，和鐵三角一起為做不完的作業(yè)煩惱、憑聰明才智打敗每每在期末搞事的伏地魔。

該系列第一本小說(shuō)出版已20多年，中文互聯(lián)網(wǎng)上，數(shù)個(gè)哈迷社團(tuán)至今還活躍著，定期組織讀書(shū)會(huì)等活動(dòng)。電影重映的消息一出，這些社團(tuán)紛紛行動(dòng)，快速組織起觀影團(tuán)。

小藍(lán)是資深哈迷，聽(tīng)說(shuō)了重映消息她的第一反應(yīng)是難以置信。2020年《哈利·波特與魔法石》在中國(guó)重映時(shí)，官宣微博的評(píng)論區(qū)呼聲最高的一條評(píng)論是“求8部一起重映”。但小藍(lán)了解這種可能性非常低。“從來(lái)沒(méi)有想過(guò)在電影節(jié)之外能有機(jī)會(huì)一次性看完8部電影，所以這次說(shuō)哈迷過(guò)年毫不夸張?！?/p>

“霍格沃茨永不畢業(yè)。”（圖/《哈利·波特與魔法石》）

她同時(shí)也是某哈迷社團(tuán)成員，負(fù)責(zé)組織了多場(chǎng)觀影活動(dòng)。她說(shuō)：“大家購(gòu)票熱情高漲，我們開(kāi)了一場(chǎng)近200人的團(tuán)，2分鐘內(nèi)票就賣完了?！?/p>

社團(tuán)另一名成員小黃則是“原著黨”。她認(rèn)為，由于小說(shuō)體量龐大，《哈利·波特》系列電影中的后4部越發(fā)不貼合原著，所以她打算只觀看前4部?！澳Хㄊ澜绲娜粘Ｉ钋∏∈亲钣绪攘Φ囊徊糠郑芷拗?，后4部不得不舍去這些內(nèi)容，導(dǎo)致影片就像走過(guò)場(chǎng)一樣缺少邏輯和細(xì)節(jié)。”

針對(duì)不同需求，總有觀影團(tuán)能提供合適的選擇。社交平臺(tái)上發(fā)布的觀影團(tuán)信息五花八門，單部電影送十幾樣周邊還不算是最豪華的陣容，有活動(dòng)組織方甚至?xí)峁┟麨椤盎舾裎执拇蠖Y堂的前菜點(diǎn)心”的晚飯，加上4部電影的套餐價(jià)為388元。

（圖/《哈利·波特與魔法石》）

為了吸引觀眾，影院也開(kāi)始下功夫卷物料。不少影院會(huì)在票根上印有特殊標(biāo)語(yǔ)（如“霍格沃茨永不畢業(yè)”），有的影院會(huì)提供魔法元素的印章供集章愛(ài)好者打卡，還有的主動(dòng)向哈迷社團(tuán)尋求合作、布置現(xiàn)場(chǎng)。

為情緒價(jià)值付費(fèi)無(wú)可厚非，但哈迷們也要當(dāng)心被“割韭菜”。有的社團(tuán)跟電影院談下優(yōu)惠，一分錢不賺；而某些社團(tuán)所組織活動(dòng)的溢價(jià)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所贈(zèng)送物料的成本。

某觀影團(tuán)的8部“全馬”套餐價(jià)高達(dá)840元，4部“半馬”套餐價(jià)440元。而據(jù)相關(guān)人士透露，同一影院可以談出低至每場(chǎng)80元的團(tuán)購(gòu)價(jià)格，相當(dāng)于溢價(jià)30%以上。“贈(zèng)送的周邊都是印刷品，成本很低，并非官方正版。”

電影重映，只有情懷還不夠

在《哈利·波特》重映之前，今年已經(jīng)有十余部老電影陸續(xù)重映，還不算《食神》這樣未在內(nèi)地公映過(guò)的片子。但這些電影，大多沒(méi)有激起太大的票房水花。

截至目前，今年重映電影中票房成績(jī)最好的是《你的名字》，今年7月重映后，它拿下了1.37億元票房。其次是3D版的《流浪地球2》，目前重映票房超1000萬(wàn)元。其余的如《沙丘》《奧本海默》《孤注一擲》等，票房在幾十萬(wàn)至幾百萬(wàn)之間，討論度也不高。

《食神》高清修復(fù)版海報(bào)。（圖/豆瓣電影）

都說(shuō)情懷最能帶動(dòng)消費(fèi)，可如今這一招，似乎沒(méi)那么靈了。尤其是被寄予厚望的《食神》高清修復(fù)版，內(nèi)地票房最終定格在644萬(wàn)。懷舊難敵務(wù)實(shí)，老觀眾“欠”星爺?shù)哪菑堧娪捌痹缫蜒a(bǔ)上，既然臺(tái)詞都能倒背如流，很多人覺(jué)得似乎也沒(méi)有特意花錢重刷的必要。

花時(shí)間去往一家影院，再花上幾十塊錢，僅僅為了再看一遍已知的情節(jié)，很多人自然會(huì)覺(jué)得不那么值當(dāng)。同樣的價(jià)錢，在視頻網(wǎng)站開(kāi)會(huì)員可以看很多片子。即使不開(kāi)會(huì)員，用五分鐘隨手刷刷不同博主的短視頻解說(shuō)，也能有新的感悟。

情懷固然有用，但只有情懷是不夠的。面對(duì)一筆可花可不花的錢，人們下意識(shí)的選擇是“不買立省百分百”。要讓觀眾走進(jìn)電影院，必須有更吸引他們的理由。而《哈利·波特》全系列重映熱度之高，答案或許就藏在觀影團(tuán)背后。

很多哈迷家里還留著國(guó)內(nèi)最早的《哈利·波特》版本，且翻閱了許多次。（圖/受訪者提供）

同樣是講故事，電影院的優(yōu)勢(shì)在于大銀幕的視覺(jué)效果與連續(xù)而沉浸的觀影體驗(yàn)，用《哈利·波特》這樣視覺(jué)語(yǔ)言豐富的電影重映來(lái)吸引觀眾再合適不過(guò)。許多哈迷時(shí)常重溫原著小說(shuō)，上百遍的反復(fù)閱讀并不會(huì)使這個(gè)故事變得無(wú)聊。而且即便熟知故事走向，魔法世界仍然是個(gè)引人入勝的“景點(diǎn)”。

當(dāng)燈光暗下來(lái)，面前只有寬闊的銀幕，這樣的魔法世界比在其他任何設(shè)備上能看到的顯得更加真實(shí)。某種意義上，哈迷們并不是去看電影，而是組團(tuán)去霍格沃茨游玩，像逛環(huán)球影城一樣重溫《哈利·波特》電影。

導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯曾撰文解釋他對(duì)漫威電影的那句著名評(píng)價(jià)：“漫威電影不是電影，而是主題樂(lè)園?！彼f(shuō)，這句話并非批評(píng)，畢竟大多數(shù)影院的銀幕上充斥的都是大系列電影。

系列電影往往有更高的粉絲黏性。（圖/《指環(huán)王1：護(hù)戒使者》）

無(wú)論藝術(shù)家如何看待IP系列電影，資本和觀眾的青睞足以說(shuō)明它們的生命力。2021年，《指環(huán)王》系列三部曲也曾在內(nèi)地院線重映，總票房過(guò)億。北京國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)也會(huì)推出不同IP系列電影重映馬拉松活動(dòng)，總能得到影迷的踴躍支持。

每一部《哈利·波特》電影在國(guó)內(nèi)首映時(shí)，幾乎都是當(dāng)年進(jìn)口片票房的前五名。電影里琳瑯滿目的魔法道具，早已成為海量二創(chuàng)的靈感源泉。時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)上的同人創(chuàng)作、原著解析依然活躍，電影重映仍能脫穎而出也就不奇怪了。

已完結(jié)的故事或許終將迎來(lái)變得“小眾”的一天，但此刻，《哈利·波特》的情懷還在持續(xù)。有哈迷稱：“我們?cè)诩铱戳藷o(wú)數(shù)遍，但是我的孩子沒(méi)有在電影院看過(guò)全系列，這次重映就可以讓他感受一下?！?/p>

冷飯可以炒，但機(jī)會(huì)屬于新電影

近日，有網(wǎng)友盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，參演《哈利·波特》電影的演員中已有十余位離開(kāi)人世，其中包括兩任校長(zhǎng)、海格和麥格教授的扮演者。

“對(duì)于頭腦十分清醒的人來(lái)說(shuō)，死亡不過(guò)是另一場(chǎng)偉大的冒險(xiǎn)?！保▓D/《哈利·波特與魔法石》）

即使《哈利·波特》如今仍然是最火的IP之一，人們也不得不感慨一句“物是人非”。戲外，年輕演員與J.K.羅琳在社會(huì)話題上的觀點(diǎn)分歧，前傳《神奇動(dòng)物》系列電影票房的折戟，《哈利·波特》電視劇項(xiàng)目不盡如人意的選角，都讓人們?yōu)檫@個(gè)IP的未來(lái)捏把汗。

更令人懷念的是，在《哈利·波特與魔法石》首映的2001年，還有《指環(huán)王》第一部、《速度與激情》第一部上映。那一年，成為經(jīng)典的電影不少，類型亦各有不同——好萊塢的《公主日記》讓無(wú)數(shù)女孩做夢(mèng)，讓-皮埃爾·熱內(nèi)的《天使愛(ài)美麗》浪漫到骨子里，今敏的《千年女優(yōu)》和宮崎駿的《千與千尋》成為經(jīng)典動(dòng)畫(huà)，周星馳首次獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)的《少林足球》、馮小剛的《大腕》等影片的經(jīng)典臺(tái)詞后來(lái)流行了二十年。

系列電影完結(jié)篇《哈利·波特與死亡圣器（下）》上映的2011年，《雷神》《

碟

中諜》《變形金剛》《速度與激情》等系列電影正如火如荼。那一年，韓國(guó)有《熔爐》，中國(guó)有《金陵十三釵》，年輕人愛(ài)的《失戀33天》和《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》也創(chuàng)造了票房神話。

（圖/《哈利·波特與死亡圣器（下）》）

又一個(gè)10年過(guò)去，許多系列電影紛紛迎來(lái)完結(jié)篇。人們揮淚告別青春之后發(fā)現(xiàn)，電影院似乎不再是某種必選項(xiàng)。何況，對(duì)繁忙的都市打工人而言，抽出半天時(shí)間出門看電影本身，就是一種奢侈。

盡管系列電影的優(yōu)點(diǎn)是生命周期長(zhǎng)，但若過(guò)于依賴舊有的IP，也會(huì)暴露問(wèn)題。當(dāng)續(xù)作口碑下滑，或是不再有續(xù)作，情懷又能持續(xù)多久？

說(shuō)到底，經(jīng)典重映終究只能對(duì)電影市場(chǎng)供應(yīng)起補(bǔ)充作用，市場(chǎng)的主流永遠(yuǎn)屬于新電影。比起指望重映電影造就票房奇跡，或許更要緊的是打造更符合當(dāng)下需求的新IP。

至少《哈利·波特》證明了，即使在短視頻盛行的時(shí)代，依然有很多人愿意付出長(zhǎng)時(shí)間的專注力坐在電影院，重溫一場(chǎng)夢(mèng)，并為之掏出真金白銀。