香飄飄在短短10個(gè)月內(nèi)再次換將，創(chuàng)始人蔣建琪重新出任總經(jīng)理。10月21日晚間，香飄飄發(fā)布公告稱楊冬云因個(gè)人原因辭去公司董事、總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任任何職務(wù)。同時(shí)，香飄飄重新聘任蔣建琪為總經(jīng)理。這意味著香飄飄在短暫試水職業(yè)經(jīng)理人后，又回到了家族化管理。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，楊冬云的加入改變了香飄飄的家族化管理模式，并帶來(lái)了一些新的理念。他的離開(kāi)使正處于轉(zhuǎn)型期的香飄飄未來(lái)更加不確定。去年12月22日，香飄飄曾發(fā)布公告稱蔣建琪辭去總經(jīng)理職務(wù)，但仍繼續(xù)擔(dān)任董事長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)，蔣建琪表示此舉是為了優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，提高治理水平，綜合考慮公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。楊冬云的上任被市場(chǎng)視為蔣建琪“放權(quán)”的信號(hào)，公司股價(jià)一度大漲。

楊冬云在加入香飄飄之前曾在白象食品集團(tuán)和健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司擔(dān)任總裁，更早前還在寶潔、黛安芬等企業(yè)工作。市場(chǎng)看好他在多家快消巨頭的管理經(jīng)驗(yàn)，將其上任視為香飄飄業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的積極信號(hào)。香飄飄在杯裝奶茶領(lǐng)域取得成功后，開(kāi)始布局即飲業(yè)務(wù)，正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。

楊冬云上任初期與香飄飄有過(guò)一段蜜月期。入職不久，蔣建琪以每股13.43元的價(jià)格將公司約5%的股份轉(zhuǎn)讓給楊冬云，總價(jià)款達(dá)到2.76億元，使楊冬云成為公司第五大股東。今年5月，香飄飄產(chǎn)品暗諷核污水事件登上熱搜，楊冬云亮相直播間宣布獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)員工，直播間銷售額一度大幅上漲。

盡管該事件提升了香飄飄的關(guān)注度，但對(duì)公司業(yè)績(jī)影響有限。上半年，香飄飄營(yíng)收同比持平，歸母凈利潤(rùn)有所改善但仍未擺脫虧損。管理層一直希望通過(guò)跨界瓶裝飲料業(yè)務(wù)，使各季度業(yè)績(jī)分布更為均衡，減少對(duì)四季度旺季的依賴。然而，現(xiàn)階段即飲業(yè)務(wù)尚未成為第二增長(zhǎng)曲線，受制于飲料行業(yè)整體低迷，轉(zhuǎn)型效果尚不明顯。

近期，香飄飄管理層在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，全年來(lái)看，由于整體消費(fèi)環(huán)境的影響，收入端存在一定壓力，但預(yù)計(jì)仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。即飲業(yè)務(wù)仍處于投入階段，公司正在尋找可復(fù)制的成功模式。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，香飄飄營(yíng)收同比增長(zhǎng)0.75%，歸母凈利潤(rùn)仍處于虧損狀態(tài)，但虧損縮小至2950.11萬(wàn)元。香飄飄表示，將繼續(xù)堅(jiān)持雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，落實(shí)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)舉措，加大研發(fā)投入，提高管理效率，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)企穩(wěn)回升。