古偶市場(chǎng)持續(xù)遇冷，“莞莞類卿”困境無解？爆款元素難再燃熱情

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2024-10-23 14:31:12 搜狐網(wǎng)

上半年古偶市場(chǎng)爆款頻出，但到了下半年卻出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。新一輪的古偶劇上新潮中，并沒有誕生真正的爆劇。平臺(tái)集體押注的新劇如《錦繡安寧》和《春花焰》，盡管在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上有所亮眼，但并未達(dá)到預(yù)期的熱度。

觀眾對(duì)演員的選擇和審美也發(fā)生了變化。一些曾經(jīng)備受追捧的演員如今似乎難以再引發(fā)市場(chǎng)的熱烈反響。例如，張晚意在《錦繡安寧》中的表現(xiàn)并未轉(zhuǎn)化為實(shí)際的市場(chǎng)熱度，而劉學(xué)義和吳謹(jǐn)言主演的《春花焰》雖然有一些出圈片段，但整體熱度仍需提升。

資本方面，古偶劇的商業(yè)合作也在減少。《錦繡安寧》、《七夜雪》和《春花焰》等劇的合作品牌數(shù)量明顯不足，反映出市場(chǎng)對(duì)這些作品的信心減弱。自暑期檔以來，市場(chǎng)上新了超過10部古裝劇，但大多數(shù)未能達(dá)到預(yù)期效果，即便是頭部制作如《長相思2》和《唐詭2西行》也難掩頹勢(shì)。

古偶市場(chǎng)陷入了一種“莞莞類卿”的循環(huán)，即許多新劇都試圖復(fù)刻之前的爆款元素，但往往缺乏創(chuàng)新。例如，《錦繡安寧》被觀眾稱為“低配版墨雨和知否結(jié)合體”，雖然在下沉市場(chǎng)有一定觀眾基礎(chǔ)，但在更廣泛的市場(chǎng)上影響力有限。同樣，《春花焰》雖然有類似《墨雨云間》的復(fù)仇女主設(shè)定，但未能大爆出圈。

這種現(xiàn)象背后反映了市場(chǎng)創(chuàng)作上的問題，即盲目追求爆款元素，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。人設(shè)復(fù)制、劇情相似等問題使得觀眾感到審美疲勞。此外，一些劇集在人物關(guān)系和情節(jié)處理上也顯得不夠成熟，影響了整體觀感。

“古偶+”模式也成為了一個(gè)雙刃劍。輕喜和權(quán)謀幾乎成為標(biāo)配，但并非所有古偶劇都適合這樣的設(shè)定。例如，《春花焰》以權(quán)謀為主線，但女性觀眾對(duì)此并不容易產(chǎn)生代入感，而權(quán)謀愛好者又覺得劇情過于簡單。這種錯(cuò)位導(dǎo)致劇集難以滿足觀眾的期待。

從整體來看，古偶劇的制作水平確實(shí)在提高，但在高點(diǎn)時(shí)更需警惕快速墜落的風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年的古裝劇集均播放量和豆瓣評(píng)分都不及去年。希望未來的古偶劇能夠回歸正軌，避免長時(shí)間的調(diào)整周期，為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的作品。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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