“瘋狂”的黃金：有金店三個(gè)月閉店超70家，也有消費(fèi)者一單變現(xiàn)234萬

黃金價(jià)格屢創(chuàng)新高。北京時(shí)間10月23日凌晨，COMEX黃金再創(chuàng)歷史新高，漲0.87%，報(bào)2762.6美元/盎司。今年以來，國際金價(jià)已多次刷新歷史最高紀(jì)錄。國內(nèi)金價(jià)也呈類似走勢(shì)，滬金主力合約2412在10月22日盤中最高報(bào)628.38元/克，創(chuàng)下歷史新高。基礎(chǔ)金價(jià)大幅上行，使得消費(fèi)者平時(shí)最常接觸到的黃金飾品價(jià)格近期也“水漲船高”，不少品牌金飾的金價(jià)都超過了800元/克。

截至10月21日收盤，2024年以來國際現(xiàn)貨黃金價(jià)格已上漲31.84%。若從本輪金價(jià)升勢(shì)的起點(diǎn)（2022年11月份）算起，國際現(xiàn)貨黃金價(jià)格已上漲66.49%。國內(nèi)黃金飾品零售價(jià)同樣維持高位，許多品牌的黃金飾品價(jià)格已突破800元/克。

然而，持續(xù)上漲的金價(jià)并沒有激發(fā)消費(fèi)者的購買欲?！包S金漲價(jià)太快了，幾乎是一天一個(gè)價(jià)格，每當(dāng)在猶豫是否入手時(shí)，黃金價(jià)格就又上漲了一些?！毕M(fèi)者張女士表示，如今800元每克的高價(jià)已讓她望而卻步。消費(fèi)者王女士則擔(dān)心，雖然黃金具有投資屬性，但如今每克價(jià)格過高，很擔(dān)心買來后金價(jià)下跌，到時(shí)候不賺反賠得不償失。

隨著黃金價(jià)格上漲，不少消費(fèi)者對(duì)于購買黃金持觀望態(tài)度。國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月限額以上金銀珠寶零售總額為2454億元，同比下降3.1%。同時(shí)，9月金銀珠寶零售總額增速在16類消費(fèi)類目中排名倒數(shù)第一。

為了刺激消費(fèi)、提升銷量，不少金店正通過優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者。以周大福為例，活動(dòng)期間推出“20克以內(nèi)克減20元、20克以上克減30元，部分計(jì)價(jià)類黃金爆款克減50元”的優(yōu)惠活動(dòng)。

值得注意的是，雖然金價(jià)飆升，但金店并未因此賺得盆滿缽滿，反而有知名金店品牌關(guān)閉了不少門店。香港珠寶品牌六福集團(tuán)10月17日晚間公布最新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，該集團(tuán)2025財(cái)年第二季度及10月首兩周整體零售值下跌16%，零售收入下跌25%，同店銷售下跌35%。黃金、鉆石首飾同店銷售分別同比下跌38%、45%。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)主品牌六福閉店81家，其他副品牌閉店1家，期間門店總數(shù)凈減少76家。

與金店“冷清”形成鮮明對(duì)比的是，不少消費(fèi)者選擇在高點(diǎn)將黃金首飾變現(xiàn)或置換，黃金回收市場(chǎng)持續(xù)升溫。有珠寶店負(fù)責(zé)人表示，自今年10月以來，日回收量最多時(shí)超過二十多單。多家黃金店鋪的負(fù)責(zé)人表示，雖然黃金價(jià)格一路飆升，但購買量基本和以往持平。不過，帶著舊首飾前來“以舊換新”的比例明顯上漲，減少了實(shí)際購買支出。

近日，山東濟(jì)寧某金店老板秦先生稱，近期黃金回收生意尚可，因金價(jià)連續(xù)上漲，消費(fèi)者存在惜售心理。但金價(jià)突破600元/克后，店鋪的業(yè)務(wù)量有所增加，主要以線上回收為主，前半個(gè)月已回收十幾公斤黃金。目前這個(gè)月回收的黃金已經(jīng)有十幾公斤了，最大的單是4公斤黃金，回收價(jià)為587元/克，賣金的人大約可變現(xiàn)234萬元。而現(xiàn)在金價(jià)已漲至610多元/克。

業(yè)內(nèi)人士分析，黃金價(jià)格大漲的主要原因或是美國大選與寬松貨幣政策的預(yù)期推動(dòng)。另外，近期地緣政治緊張局勢(shì)加劇、權(quán)益資產(chǎn)處于高位等，推動(dòng)投資者在避險(xiǎn)情緒和對(duì)全球市場(chǎng)不穩(wěn)定的擔(dān)憂下，尋求黃金等避險(xiǎn)資產(chǎn)。此外，各國央行購買黃金也是今年金價(jià)創(chuàng)紀(jì)錄上漲的主要推動(dòng)力。此前世界黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，全球央行凈購金量達(dá)290噸，創(chuàng)下季度購金量的歷史新高，土耳其、中國和印度領(lǐng)銜。