黃金大漲為什么金店批量關(guān)門(mén) 銷(xiāo)量下滑成主因

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2024-10-26 18:02:41 老王談企業(yè)安全

2024年的金融市場(chǎng)見(jiàn)證了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：盡管黃金價(jià)格飆升至每盎司2700美元以上，創(chuàng)下了14年來(lái)的新高，但各地的金店卻接連傳來(lái)關(guān)門(mén)大吉的消息。對(duì)于普通老百姓來(lái)說(shuō)，這似乎是一個(gè)讓人摸不著頭腦的悖論：黃金這么貴，按理說(shuō)賣(mài)黃金應(yīng)該賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)才對(duì)。

實(shí)際上，金店并不是靠單純的買(mǎi)賣(mài)差價(jià)來(lái)盈利。他們的利潤(rùn)來(lái)源包括設(shè)計(jì)、加工費(fèi)以及品牌溢價(jià)等。當(dāng)黃金原材料價(jià)格上漲時(shí)，金店進(jìn)貨的成本也隨之提高。如果終端銷(xiāo)售價(jià)格上調(diào)過(guò)快，消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)橛X(jué)得太貴而減少購(gòu)買(mǎi)；但如果提價(jià)幅度不夠，又會(huì)導(dǎo)致金店利潤(rùn)空間被壓縮，甚至出現(xiàn)虧損。

黃金飾品作為一種奢侈品，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定的時(shí)候往往不是消費(fèi)者的首選。即便金價(jià)上漲，人們也更傾向于將手中的現(xiàn)金保存下來(lái)以備不時(shí)之需，而不是投入到非必需品上。因此，雖然黃金作為投資品在市場(chǎng)上備受追捧，但對(duì)于主要依賴(lài)于日常零售業(yè)務(wù)的小型金店而言，銷(xiāo)量下滑成了難以避免的問(wèn)題。

從個(gè)人角度來(lái)看，比如在河北，買(mǎi)黃金首飾的大戶(hù)很多是女性，以前逢年過(guò)節(jié)都要添一件金貨。今年都沒(méi)見(jiàn)添。結(jié)婚要買(mǎi)金、親戚要給新娘送金，一場(chǎng)婚禮下來(lái)幾十件金貨是最基本的。但今年結(jié)婚的閨蜜連三金都嫌太貴不想買(mǎi)，婚禮上親戚送的金貨也明顯少了。本來(lái)經(jīng)濟(jì)下行大家兜里就沒(méi)錢(qián)，黃金又漲價(jià)成這個(gè)樣子——誰(shuí)會(huì)去買(mǎi)？黃金本來(lái)就不是什么必用、急用的東西。沒(méi)客人買(mǎi)，所以本地20家連鎖金店縮減到12家就夠用了；沒(méi)客人買(mǎi)，就不需要生產(chǎn)太多新飾品，進(jìn)黃金原料也貴，所以周大福關(guān)閉了一家工廠。根本原因是沒(méi)人買(mǎi)。連我們這些有錢(qián)又愛(ài)金的已婚婦女都不買(mǎi)了，七夕節(jié)自然更沒(méi)人買(mǎi)了。

盡管從宏觀層面看，2024年黃金市場(chǎng)的表現(xiàn)十分亮眼，但這并不意味著所有相關(guān)企業(yè)都能從中獲益。個(gè)人消費(fèi)能力有限，而對(duì)于普通消費(fèi)者，則是既看到了財(cái)富效應(yīng)下的一絲曙光，也不免為身邊熟悉的老店感到惋惜。希望未來(lái)能有更多創(chuàng)新模式幫助這些傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)新生機(jī)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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