今年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)刷新了歷史記錄，成為史上最長(zhǎng)的一次。在這場(chǎng)購(gòu)物盛宴中，酒水直播表現(xiàn)搶眼，風(fēng)頭甚至一度蓋過(guò)知名主播李佳琦。根據(jù)淘天酒水垂類(lèi)達(dá)人酒妹妹發(fā)布的數(shù)據(jù)，在淘寶雙11正式開(kāi)啟當(dāng)晚，短短1小時(shí)40分鐘內(nèi)，酒妹妹直播銷(xiāo)售額破億，位居淘寶小時(shí)榜第一位；亮哥名酒薈緊隨其后，位居第二，而李佳琦則處于第七位。

為了吸引消費(fèi)者，各大電商巨頭紛紛推出大額補(bǔ)貼、名酒引流等策略。在“百億補(bǔ)貼”“茅五券”“川酒券”等多重優(yōu)惠下，飛天茅臺(tái)、五糧液普五八代、劍南春等多個(gè)名酒大單品在部分電商渠道的零售價(jià)已跌破線下渠道批發(fā)價(jià)。例如，在天貓百億補(bǔ)貼推動(dòng)下，10月25日飛天茅臺(tái)的價(jià)格降至2055元/瓶，比當(dāng)日線下批發(fā)價(jià)低170元/瓶。這一價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得消費(fèi)者紛紛涌向電商平臺(tái)，搶購(gòu)心儀的名酒。

白酒從業(yè)者透露，今年雙11電商放量比618更猛，價(jià)格更低。這主要是由于資金鏈撐不住的經(jīng)銷(xiāo)商大量低價(jià)甩貨，黃牛黨也聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛涌入白酒直播間搶購(gòu)低價(jià)“茅五”。然而，白酒市場(chǎng)仍然供大于需，名酒價(jià)格波動(dòng)頻繁，不少黃牛黨表示利潤(rùn)越來(lái)越少，甚至還有可能出現(xiàn)出貨價(jià)低于購(gòu)入價(jià)的情況。

網(wǎng)友“酒水愛(ài)好者小張”表示：“這次雙11的酒水優(yōu)惠力度真的很大，我搶到了不少好酒，價(jià)格比平時(shí)便宜了很多。我覺(jué)得這是電商平臺(tái)和酒廠為了搶占市場(chǎng)而做出的讓步，對(duì)我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)好事?！?另一位網(wǎng)友“理性消費(fèi)者小李”則有不同的看法：“雖然價(jià)格便宜了，但我感覺(jué)這次雙11的購(gòu)物體驗(yàn)并不好。很多優(yōu)惠券都搶不到，還要開(kāi)通多個(gè)賬號(hào)來(lái)嘗試。而且有些酒的品質(zhì)也讓人擔(dān)心，畢竟價(jià)格這么低，不知道是不是正品?！?/p>

雙11的白酒銷(xiāo)售幾乎成為酒企、電商平臺(tái)、經(jīng)銷(xiāo)商和黃牛四方的博弈游戲。在這場(chǎng)博弈中，消費(fèi)者既是受益者也是受害者。他們享受著低價(jià)帶來(lái)的實(shí)惠，同時(shí)也面臨著商品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的問(wèn)題。今年的雙11酒水直播激戰(zhàn)正酣，不僅展示了電商平臺(tái)的強(qiáng)大實(shí)力，也反映了白酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。如何在保證價(jià)格優(yōu)惠的同時(shí)確保商品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益，仍然是電商平臺(tái)和酒廠需要面對(duì)的重要課題。