愛馬仕高管稱中國(guó)門店的客流量放緩，行業(yè)人士：“配貨潛規(guī)則”已有調(diào)整業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯疲態(tài)(2)

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2024-10-28 06:16:00 姣忔棩緇忔祹鏂伴椈

愛馬仕首席財(cái)務(wù)官埃里克·杜·阿爾古艾表示，盡管自今年年初以來，愛馬仕中國(guó)門店的客流量有所放緩，但愛馬仕的業(yè)績(jī)?nèi)员３址€(wěn)定。因?yàn)槠渥钪覍?shí)的客戶仍然在奢侈品上大筆消費(fèi)，如珠寶、手袋和成衣。得益于新設(shè)計(jì)、新定價(jià)和等候名單，與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，愛馬仕本季度業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)健。

今年第三季度，愛馬仕王牌產(chǎn)品“鉑金包”所在的皮具和鞍具部門銷售收入增幅高于其他部門，按固定匯率上漲14%至15.73億歐元。但其絲綢紡織部門的業(yè)績(jī)未有明顯提振。從今年前9個(gè)月的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，絲綢紡織部門整體收入按固定匯率僅增長(zhǎng)2.2%，而上年同期則為大幅增長(zhǎng)16.7%。

唐小唐指出，奢侈品牌不再像之前那么有吸引力，愛馬仕其實(shí)也在“降價(jià)”。據(jù)他觀察，前些年購(gòu)買一個(gè)愛馬仕的鉑金包入門款的工價(jià)大概不到10萬(wàn)元，但消費(fèi)者需要大致總體支出30萬(wàn)元，才能買到。“但現(xiàn)在，整體拿到包的價(jià)格已經(jīng)降到15萬(wàn)元~18萬(wàn)元的水平?！边@種通過調(diào)整配貨比來降價(jià)的方式，自然能提升包的銷量，但可能對(duì)曾因“配貨潛規(guī)則”而銷售旺盛的其他部門造成一些影響。

今年，多個(gè)奢侈品牌都在經(jīng)歷寒冬，愛馬仕發(fā)布2024年三季報(bào)的前一天，Gucci母公司開云集團(tuán)也發(fā)布2024年三季報(bào)，開云集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比下滑15%至37.9億歐元，其主力品牌Gucci同比下滑25%；而在前一周發(fā)布三季報(bào)的LV母公司LVMH集團(tuán)，營(yíng)收同比下滑3%至190.76億歐元。相較而言，愛馬仕是奢侈品行業(yè)中能逆行“寒冬”的品牌。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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