法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月24日發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，按固定匯率計(jì)算，銷售收入增長(zhǎng)11.3%，略高于分析師預(yù)期，并繼續(xù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。在奢侈品行業(yè)增速全面放緩的背景下，這一成績(jī)顯得格外亮眼。就在一天前，開(kāi)云集團(tuán)警告稱，消費(fèi)需求疲軟阻礙了主力品牌Gucci的復(fù)蘇，年度利潤(rùn)可能會(huì)降至2016年以來(lái)的最低水平。

作為頂奢品牌，愛(ài)馬仕的表現(xiàn)大幅優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，享有強(qiáng)大的定價(jià)權(quán)，其最令人垂涎的手袋擁有等候名單，并被認(rèn)為迎合了最富有的一批客戶，這些客戶的消費(fèi)能力往往更能扛住周期波動(dòng)。不過(guò)，本季度11.3%的增幅相較于今年第二季度的13.3%和去年同期的15.6%，已顯露出疲態(tài)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分析師唐小唐表示，據(jù)他觀察，愛(ài)馬仕正在通過(guò)調(diào)整配貨比來(lái)“穩(wěn)健”業(yè)績(jī)。

今年第三季度，愛(ài)馬仕的業(yè)績(jī)依舊穩(wěn)健，銷售收入同比增長(zhǎng)11.3%至37億歐元，略高于分析師預(yù)期的11%。但相較于今年第二季度13.3%的增幅以及去年同期15.6%的增幅，本季度的增速已顯出疲態(tài)。在固定匯率下，除腕表業(yè)務(wù)外，其他業(yè)務(wù)部門均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中皮具和鞍具業(yè)務(wù)增幅最大，為14%。腕表業(yè)務(wù)銷售收入下降18.2%，是預(yù)期的兩倍。

成衣和配飾部門（+13.5%）、愛(ài)馬仕其他業(yè)務(wù)部門（+13.6%）以及香水和美妝部門（+10.6%）同比均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。盡管皮具和鞍具業(yè)務(wù)增幅依舊強(qiáng)勁，但也出現(xiàn)了放緩跡象。投行杰富瑞的分析師詹姆斯·格齊尼克表示，愛(ài)馬仕的銷售增長(zhǎng)“證實(shí)了其領(lǐng)先行業(yè)的韌性，這得益于集團(tuán)產(chǎn)品中更高端的部分”。

按固定匯率計(jì)算，今年前三季度，日本和歐洲區(qū)域（剔除法國(guó)）增幅領(lǐng)先，分別為22.8%和20.3%。美洲地區(qū)和法國(guó)同比增幅接近，分別為13.4%和13.1%。亞太區(qū)域（剔除日本）同比增幅僅為1%。本季度，愛(ài)馬仕在歐洲（剔除法國(guó)）、日本和美洲的銷售收入均超出預(yù)期，而包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售收入僅增長(zhǎng)1%，低于分析師此前預(yù)期的2.3%，去年同期該區(qū)域銷售增幅為10.2%。

愛(ài)馬仕首席財(cái)務(wù)官埃里克·杜·阿爾古艾表示，盡管自今年年初以來(lái)，愛(ài)馬仕中國(guó)門店的客流量有所放緩，但愛(ài)馬仕的業(yè)績(jī)?nèi)员３址€(wěn)定。因?yàn)槠渥钪覍?shí)的客戶仍然在奢侈品上大筆消費(fèi)，如珠寶、手袋和成衣。得益于新設(shè)計(jì)、新定價(jià)和等候名單，與大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，愛(ài)馬仕本季度業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)健。

今年第三季度，愛(ài)馬仕王牌產(chǎn)品“鉑金包”所在的皮具和鞍具部門銷售收入增幅高于其他部門，按固定匯率上漲14%至15.73億歐元。但其絲綢紡織部門的業(yè)績(jī)未有明顯提振。從今年前9個(gè)月的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，絲綢紡織部門整體收入按固定匯率僅增長(zhǎng)2.2%，而上年同期則為大幅增長(zhǎng)16.7%。

唐小唐指出，奢侈品牌不再像之前那么有吸引力，愛(ài)馬仕其實(shí)也在“降價(jià)”。據(jù)他觀察，前些年購(gòu)買一個(gè)愛(ài)馬仕的鉑金包入門款的工價(jià)大概不到10萬(wàn)元，但消費(fèi)者需要大致總體支出30萬(wàn)元，才能買到?！暗F(xiàn)在，整體拿到包的價(jià)格已經(jīng)降到15萬(wàn)元~18萬(wàn)元的水平?！边@種通過(guò)調(diào)整配貨比來(lái)降價(jià)的方式，自然能提升包的銷量，但可能對(duì)曾因“配貨潛規(guī)則”而銷售旺盛的其他部門造成一些影響。

今年，多個(gè)奢侈品牌都在經(jīng)歷寒冬，愛(ài)馬仕發(fā)布2024年三季報(bào)的前一天，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)也發(fā)布2024年三季報(bào)，開(kāi)云集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比下滑15%至37.9億歐元，其主力品牌Gucci同比下滑25%；而在前一周發(fā)布三季報(bào)的LV母公司LVMH集團(tuán)，營(yíng)收同比下滑3%至190.76億歐元。相較而言，愛(ài)馬仕是奢侈品行業(yè)中能逆行“寒冬”的品牌。