腹肌男能拯救沒落的游樂場嗎高顏值NPC成新寵(2)

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2024-10-30 07:44:03 小雷叔

NPC是游樂園的流量池，游樂園則可以是預備愛豆的第一站。多少游樂場，也開始把NPC當生意做？在2024年春節(jié)元宵期間，中國主題公園研究院重點監(jiān)測的155家主題公園，總收入達到了51.6億元。其中表現(xiàn)尤其顯眼的主題樂園跟2019年同期相比，接待游客數(shù)量同期增長30%，營業(yè)收入同比增長超15%。這幾年的NPC包圍城市的引流手段，讓國產(chǎn)樂園品牌從迪士尼們的封鎖中搶得一張夾縫中的入場券。天津一主題樂園的平臺搜索量從2021年的1億，暴增至71億，游客量暴增，引得眾多地方游樂園爭相模仿。

但國產(chǎn)游樂園，能靠NPC破局嗎？一直以來，以玲娜貝兒為代表的迪士尼統(tǒng)治了年輕人的節(jié)假日。帶著米老鼠發(fā)箍在迪士尼粉色城堡前留影是最夢幻的事情，自帶熱搜體質(zhì)的迪士尼，三天一熱門的流量程度，也遠遠把其他游樂園甩下去。如今，國產(chǎn)游樂場正試圖蹚出一條，避開強勢IP屬性，還能體現(xiàn)自身特色的新路。當歡樂谷們看似瞄準男色消費，讓帥氣NPC參與巡演，與游客進行親密的互動和表演時，只是看似劍走偏鋒的A面。實際上B面的真相是，國產(chǎn)游樂場正在提升年輕游客的體驗感和參與感，試圖在影視劇作品IP聯(lián)名之外，給出一些預料不到的新事物新方法。

對大部分Z世代年輕人來說，他們已經(jīng)經(jīng)歷了幾代消費迭代，養(yǎng)成了看顏值、喜歡沉浸式、注重體驗的消費習慣?，F(xiàn)在的年輕人，國產(chǎn)樂園之行已經(jīng)有了一套sop：去游樂場玩一玩，排隊跟NPC貼貼合影，結(jié)束再把照片po在社交媒體里、收獲一群點贊，這樣里子面子都有了——才算一次游樂園之行的順利結(jié)束。而這一切，都讓游樂園在重大節(jié)日期間持續(xù)發(fā)力。左手始終注重NPC外表的“顏值經(jīng)濟”，打造巡游、固定劇情場景等“體驗式”項目；右手搞媒體矩陣，加大自己的網(wǎng)絡(luò)知名度，并積極跟網(wǎng)紅、娛樂公司、明星藝人合作。國產(chǎn)游樂園已經(jīng)到了集體轉(zhuǎn)型的時期了。它是一個宏大的造夢空間，你可以沉溺于楚門的世界里，哪怕只有一小會兒。腹肌男能拯救沒落的游樂場嗎！

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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