腹肌男能拯救沒(méi)落的游樂(lè)場(chǎng)嗎

如果說(shuō)以前的游樂(lè)園，是周末全家樂(lè)。現(xiàn)在它已經(jīng)開(kāi)啟超進(jìn)化模式，成了美麗人類(lèi)陳列館。左邊是暗黑城堡里的吸血鬼伯爵，右邊就是暴走蘿莉、魔法歌姬，游客在珍藏級(jí)NPC陳列架之間來(lái)回穿梭，欣賞女?huà)z的大作。游玩項(xiàng)目已經(jīng)不是重點(diǎn)了，穿戴整齊、眉目清秀的npc才是主要娛樂(lè)項(xiàng)目。而最懂消費(fèi)心理的游樂(lè)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)提前貼出了NPC排班表。游客可以根據(jù)排班表在特定時(shí)間，撲在不同驚奇區(qū)出沒(méi)的NPC身邊，進(jìn)行親密互動(dòng)。NPC打法以“高顏值”為主，講究的是亂花漸欲迷人眼。腹肌男能拯救沒(méi)落的游樂(lè)場(chǎng)嗎！

今年打響出圈第一炮的是天津歡樂(lè)谷。國(guó)慶節(jié)前后，就憑借乖巧帥氣的NPC，加上堪比音樂(lè)節(jié)的小舞臺(tái)，火遍各大社交軟件。而廣州長(zhǎng)隆，走的是NPC男團(tuán)路線(xiàn)，全員不劃水、全開(kāi)麥、造型精致。大長(zhǎng)腿在舞臺(tái)上飛舞，年輕女孩高呼內(nèi)娛輸給了游樂(lè)園NPC：“內(nèi)娛到底在高貴什么？”但這都是游樂(lè)場(chǎng)常用套路，這里的NPC都會(huì)按時(shí)令推陳出新。在炎熱難耐的夏天，你可以跟NPC打水槍?zhuān)胬哿诉€可以捕獲一只美男魚(yú)，用化妝刷在美男魚(yú)腹肌上化化妝。冬天就顯得很浪漫，你可以在漫天的雪夜里，欣賞NPC表演比“武”招親，古裝美男NPC會(huì)主動(dòng)跟你貼貼比心；春天，他們就是12花神，不管男的女的，到這里都是桃兒杏兒梨兒……

而萬(wàn)圣節(jié)，則是游樂(lè)場(chǎng)一年中最快樂(lè)的時(shí)候——這時(shí)的NPC數(shù)量最多，質(zhì)量最高，每家歡樂(lè)谷，都會(huì)抱著勢(shì)必拿下游樂(lè)園比賽第一名的架勢(shì)。提前一個(gè)月瘋狂招聘，儲(chǔ)備最合適的NPC，為大家準(zhǔn)備花樣繁多的帥氣角色。甚至為了卷出態(tài)度、卷出花樣，有主題樂(lè)園甚至請(qǐng)了演員陸振華坐鎮(zhèn)，把打卡NPC變成一種平替但高配版的追星。曾經(jīng)的游樂(lè)場(chǎng)攻略：哪里坐海盜船、過(guò)山車(chē)害不害怕、鬼屋有多恐怖；現(xiàn)在的游樂(lè)場(chǎng)攻略：小帥小美在哪里出現(xiàn)、幾點(diǎn)合影不用排隊(duì)、誰(shuí)的營(yíng)業(yè)態(tài)度最好……這里已經(jīng)宛如一個(gè)大型線(xiàn)下劇本殺，在NPC的帶動(dòng)下，游客也入戲一起過(guò)家家了。甚至已經(jīng)有人為了跟NPC互動(dòng)，特意遠(yuǎn)道而來(lái)。

NPC是游樂(lè)園的流量池，游樂(lè)園則可以是預(yù)備愛(ài)豆的第一站。多少游樂(lè)場(chǎng)，也開(kāi)始把NPC當(dāng)生意做？在2024年春節(jié)元宵期間，中國(guó)主題公園研究院重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的155家主題公園，總收入達(dá)到了51.6億元。其中表現(xiàn)尤其顯眼的主題樂(lè)園跟2019年同期相比，接待游客數(shù)量同期增長(zhǎng)30%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)超15%。這幾年的NPC包圍城市的引流手段，讓國(guó)產(chǎn)樂(lè)園品牌從迪士尼們的封鎖中搶得一張夾縫中的入場(chǎng)券。天津一主題樂(lè)園的平臺(tái)搜索量從2021年的1億，暴增至71億，游客量暴增，引得眾多地方游樂(lè)園爭(zhēng)相模仿。

但國(guó)產(chǎn)游樂(lè)園，能靠NPC破局嗎？一直以來(lái)，以玲娜貝兒為代表的迪士尼統(tǒng)治了年輕人的節(jié)假日。帶著米老鼠發(fā)箍在迪士尼粉色城堡前留影是最夢(mèng)幻的事情，自帶熱搜體質(zhì)的迪士尼，三天一熱門(mén)的流量程度，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)把其他游樂(lè)園甩下去。如今，國(guó)產(chǎn)游樂(lè)場(chǎng)正試圖蹚出一條，避開(kāi)強(qiáng)勢(shì)IP屬性，還能體現(xiàn)自身特色的新路。當(dāng)歡樂(lè)谷們看似瞄準(zhǔn)男色消費(fèi)，讓帥氣NPC參與巡演，與游客進(jìn)行親密的互動(dòng)和表演時(shí)，只是看似劍走偏鋒的A面。實(shí)際上B面的真相是，國(guó)產(chǎn)游樂(lè)場(chǎng)正在提升年輕游客的體驗(yàn)感和參與感，試圖在影視劇作品IP聯(lián)名之外，給出一些預(yù)料不到的新事物新方法。

對(duì)大部分Z世代年輕人來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)經(jīng)歷了幾代消費(fèi)迭代，養(yǎng)成了看顏值、喜歡沉浸式、注重體驗(yàn)的消費(fèi)習(xí)慣?，F(xiàn)在的年輕人，國(guó)產(chǎn)樂(lè)園之行已經(jīng)有了一套sop：去游樂(lè)場(chǎng)玩一玩，排隊(duì)跟NPC貼貼合影，結(jié)束再把照片po在社交媒體里、收獲一群點(diǎn)贊，這樣里子面子都有了——才算一次游樂(lè)園之行的順利結(jié)束。而這一切，都讓游樂(lè)園在重大節(jié)日期間持續(xù)發(fā)力。左手始終注重NPC外表的“顏值經(jīng)濟(jì)”，打造巡游、固定劇情場(chǎng)景等“體驗(yàn)式”項(xiàng)目；右手搞媒體矩陣，加大自己的網(wǎng)絡(luò)知名度，并積極跟網(wǎng)紅、娛樂(lè)公司、明星藝人合作。國(guó)產(chǎn)游樂(lè)園已經(jīng)到了集體轉(zhuǎn)型的時(shí)期了。它是一個(gè)宏大的造夢(mèng)空間，你可以沉溺于楚門(mén)的世界里，哪怕只有一小會(huì)兒。腹肌男能拯救沒(méi)落的游樂(lè)場(chǎng)嗎！