腹肌男能拯救沒(méi)落的游樂(lè)場(chǎng)嗎
如果說(shuō)以前的游樂(lè)園,是周末全家樂(lè)。現(xiàn)在它已經(jīng)開(kāi)啟超進(jìn)化模式,成了美麗人類(lèi)陳列館。左邊是暗黑城堡里的吸血鬼伯爵,右邊就是暴走蘿莉、魔法歌姬,游客在珍藏級(jí)NPC陳列架之間來(lái)回穿梭,欣賞女?huà)z的大作。游玩項(xiàng)目已經(jīng)不是重點(diǎn)了,穿戴整齊、眉目清秀的npc才是主要娛樂(lè)項(xiàng)目。而最懂消費(fèi)心理的游樂(lè)場(chǎng)運(yùn)營(yíng),已經(jīng)提前貼出了NPC排班表。游客可以根據(jù)排班表在特定時(shí)間,撲在不同驚奇區(qū)出沒(méi)的NPC身邊,進(jìn)行親密互動(dòng)。NPC打法以“高顏值”為主,講究的是亂花漸欲迷人眼。腹肌男能拯救沒(méi)落的游樂(lè)場(chǎng)嗎!
今年打響出圈第一炮的是天津歡樂(lè)谷。國(guó)慶節(jié)前后,就憑借乖巧帥氣的NPC,加上堪比音樂(lè)節(jié)的小舞臺(tái),火遍各大社交軟件。而廣州長(zhǎng)隆,走的是NPC男團(tuán)路線(xiàn),全員不劃水、全開(kāi)麥、造型精致。大長(zhǎng)腿在舞臺(tái)上飛舞,年輕女孩高呼內(nèi)娛輸給了游樂(lè)園NPC:“內(nèi)娛到底在高貴什么?”但這都是游樂(lè)場(chǎng)常用套路,這里的NPC都會(huì)按時(shí)令推陳出新。在炎熱難耐的夏天,你可以跟NPC打水槍?zhuān)胬哿诉€可以捕獲一只美男魚(yú),用化妝刷在美男魚(yú)腹肌上化化妝。冬天就顯得很浪漫,你可以在漫天的雪夜里,欣賞NPC表演比“武”招親,古裝美男NPC會(huì)主動(dòng)跟你貼貼比心;春天,他們就是12花神,不管男的女的,到這里都是桃兒杏兒梨兒……
而萬(wàn)圣節(jié),則是游樂(lè)場(chǎng)一年中最快樂(lè)的時(shí)候——這時(shí)的NPC數(shù)量最多,質(zhì)量最高,每家歡樂(lè)谷,都會(huì)抱著勢(shì)必拿下游樂(lè)園比賽第一名的架勢(shì)。提前一個(gè)月瘋狂招聘,儲(chǔ)備最合適的NPC,為大家準(zhǔn)備花樣繁多的帥氣角色。甚至為了卷出態(tài)度、卷出花樣,有主題樂(lè)園甚至請(qǐng)了演員陸振華坐鎮(zhèn),把打卡NPC變成一種平替但高配版的追星。曾經(jīng)的游樂(lè)場(chǎng)攻略:哪里坐海盜船、過(guò)山車(chē)害不害怕、鬼屋有多恐怖;現(xiàn)在的游樂(lè)場(chǎng)攻略:小帥小美在哪里出現(xiàn)、幾點(diǎn)合影不用排隊(duì)、誰(shuí)的營(yíng)業(yè)態(tài)度最好……這里已經(jīng)宛如一個(gè)大型線(xiàn)下劇本殺,在NPC的帶動(dòng)下,游客也入戲一起過(guò)家家了。甚至已經(jīng)有人為了跟NPC互動(dòng),特意遠(yuǎn)道而來(lái)。
NPC是游樂(lè)園的流量池,游樂(lè)園則可以是預(yù)備愛(ài)豆的第一站。多少游樂(lè)場(chǎng),也開(kāi)始把NPC當(dāng)生意做?在2024年春節(jié)元宵期間,中國(guó)主題公園研究院重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的155家主題公園,總收入達(dá)到了51.6億元。其中表現(xiàn)尤其顯眼的主題樂(lè)園跟2019年同期相比,接待游客數(shù)量同期增長(zhǎng)30%,營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)超15%。這幾年的NPC包圍城市的引流手段,讓國(guó)產(chǎn)樂(lè)園品牌從迪士尼們的封鎖中搶得一張夾縫中的入場(chǎng)券。天津一主題樂(lè)園的平臺(tái)搜索量從2021年的1億,暴增至71億,游客量暴增,引得眾多地方游樂(lè)園爭(zhēng)相模仿。
但國(guó)產(chǎn)游樂(lè)園,能靠NPC破局嗎?一直以來(lái),以玲娜貝兒為代表的迪士尼統(tǒng)治了年輕人的節(jié)假日。帶著米老鼠發(fā)箍在迪士尼粉色城堡前留影是最夢(mèng)幻的事情,自帶熱搜體質(zhì)的迪士尼,三天一熱門(mén)的流量程度,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)把其他游樂(lè)園甩下去。如今,國(guó)產(chǎn)游樂(lè)場(chǎng)正試圖蹚出一條,避開(kāi)強(qiáng)勢(shì)IP屬性,還能體現(xiàn)自身特色的新路。當(dāng)歡樂(lè)谷們看似瞄準(zhǔn)男色消費(fèi),讓帥氣NPC參與巡演,與游客進(jìn)行親密的互動(dòng)和表演時(shí),只是看似劍走偏鋒的A面。實(shí)際上B面的真相是,國(guó)產(chǎn)游樂(lè)場(chǎng)正在提升年輕游客的體驗(yàn)感和參與感,試圖在影視劇作品IP聯(lián)名之外,給出一些預(yù)料不到的新事物新方法。
對(duì)大部分Z世代年輕人來(lái)說(shuō),他們已經(jīng)經(jīng)歷了幾代消費(fèi)迭代,養(yǎng)成了看顏值、喜歡沉浸式、注重體驗(yàn)的消費(fèi)習(xí)慣?,F(xiàn)在的年輕人,國(guó)產(chǎn)樂(lè)園之行已經(jīng)有了一套sop:去游樂(lè)場(chǎng)玩一玩,排隊(duì)跟NPC貼貼合影,結(jié)束再把照片po在社交媒體里、收獲一群點(diǎn)贊,這樣里子面子都有了——才算一次游樂(lè)園之行的順利結(jié)束。而這一切,都讓游樂(lè)園在重大節(jié)日期間持續(xù)發(fā)力。左手始終注重NPC外表的“顏值經(jīng)濟(jì)”,打造巡游、固定劇情場(chǎng)景等“體驗(yàn)式”項(xiàng)目;右手搞媒體矩陣,加大自己的網(wǎng)絡(luò)知名度,并積極跟網(wǎng)紅、娛樂(lè)公司、明星藝人合作。國(guó)產(chǎn)游樂(lè)園已經(jīng)到了集體轉(zhuǎn)型的時(shí)期了。它是一個(gè)宏大的造夢(mèng)空間,你可以沉溺于楚門(mén)的世界里,哪怕只有一小會(huì)兒。腹肌男能拯救沒(méi)落的游樂(lè)場(chǎng)嗎!